1. Seulement 5% de la génération Z dans la région EMEA regarde la télévision linéaire.

Voici pourquoi le numérique joue un rôle clé pour faire connaître de nouveaux produits :

• La télévision connectée capte trois fois plus d’audience que la télévision linéaire pour la génération Z, et comptabilise plus de 50% du temps de visionnage sur YouTube.
• Les jeux vidéo sont l’activité préférée des enfants et des adolescents, et l’intégration de contenu lié aux jeux constitue une composante essentielle du mix média pour la découverte de nouveaux produits.
• L’attention des enfants et des adolescents est davantage captée par les publicités en ligne et les applications mobiles, dont le contenu est interactif. En outre, une personne sur trois déclare qu’une bonne expérience de contenu de marque dans un jeu l’incite à jouer plus souvent et plus longtemps. Deux enfants et adolescents européens sur dix partagent leurs idées de cadeaux sous forme de liens numériques. Veillez donc à ce que les liens vers vos produits soient accessibles !
• Après les recommandations de leurs amis, les enfants se fient principalement aux influenceurs pour découvrir de nouveaux produits. Les talents des réseaux sociaux génèrent des intentions d’achat auprès de 90% des enfants et des adolescents, et auprès de plus de 75% des parents. Par ailleurs, plus de la moitié des achats générés par des influenceurs sont effectués le jour même.

2. Les publicités sur YouTube et les télévisions connectées ont plus d’impact, sur les désirs des enfants et des adolescents européens, que la télévision linéaire.

Nous avons demandé aux enfants et aux adolescents européens, ce qui influençait le plus leurs souhaits pour les fêtes de fin d’année. Voici leurs principales réponses :

3. Plus de la moitié des adultes des différentes tranches d’âge comptent effectuer des achats en ligne pendant les fêtes de fin d’année. 4 personnes sur 5 de 35-49 ans prévoient d’acheter des cadeaux en ligne.