Marken, die schon heute eine Gaming-Strategie für unter 16-jährige entwickeln, sind die Marktführer von morgen

69% der deutschen Jugendlichen spielen regelmäßig, durchschnittlich 51 Minuten pro Tag^.¹

Eine Gaming-Strategie ist essentiell, um Kinder und Jugendliche in den digitalen Umgebungen zu erreichen, in denen sie bevorzugt Inhalte konsumieren und sich mit ihnen beschäftigen.

51% der 10- bis 12-Jährigen bevorzugen Gaming gegenüber jeglicher Art von Fernsehen.²

62% der deutschen Eltern geben an, dass ihre Kinder maßgeblichen Einfluss auf den Kauf von Videospielen haben.³

73% der deutschen Kinder im Alter von 6 bis 15 Jahren nutzen mehr als einen Bildschirm zur gleichen Zeit, wobei fast die Hälfte mobil spielt, während sie zugleich fernsehen.⁴

Die Gaming-Generation ansprechen: 3 Wege, um vorwärts zu kommen

1. An bestehende Fanbases anlehnen

Um im Gaming-Geschäft zu sein, muss man nicht unbedingt sein eigenes Spiel entwickeln. Um die bevorstehende Veröffentlichung ihres Kinofilms “Spirit Untamed” zu bewerben, nutzte DreamWorks Animation SuperAwesome Gaming, um eine spannende Markenintegration in das beliebte Roblox-Game Horse Valley zu erstellen.

Auf diese Weise konnte DreamWorks die richtige Zielgruppe unter 16 Jahren ansprechen – diejenigen, die sich am meisten für Pferde und Spirit interessieren – und das auf eine einprägsame Weise. Lesen Sie die Fallstudie hier.

2. Über das Gameplay an sich hinaus denken

Gaming-Umgebungen sind ein wachsendes Ziel für den Konsum von Inhalten, für Entdeckungen und Selbstdarstellung.

Bieten Sie Ihrem jungen Publikum verschiedene Möglichkeiten, mit Ihrer Marke innerhalb dieser Welten in Kontakt zu treten, wie beispielsweise In-Game-Plakate, virtuelle Produkte und Bekleidung. Die Zusammenarbeit mit beliebten Gaming-Influencern ermöglicht es Jugendlichen zudem, auf vielfältige und fesselnde Weise mit Ihrer Marke zu interagieren.

3. Einen nicht-toxischen Technologiepartner nutzen

Unsere Untersuchungen haben ergeben, dass sich Kinder zwar nach Anerkennung, Spannung und sozialen Erfahrungen sehnen, die ihnen das Gaming bringen kann, dass sie diese Erfahrungen aber in einer sicheren und respektvollen Umgebung genießen wollen.

Gaming-Strategien für Jugendliche müssen ein ausgewogenes Verhältnis zwischen qualitativ hochwertigen Gaming-Erlebnissen, sicherem Spielen und einer nicht-toxischen Umgebung schaffen.

Melden Sie sich für unser Webinar an: Verstehen und Einbinden von unter 16-Jährigen in das Gaming-Ökosystem

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¹ The Insights Family Portal, Spielst du jemals Videospiele auf deinen Geräten? Europa, Kinder im Alter von 6-17 Jahren (Januar-April 2021). Wie viel Zeit verbringst du an einem typischen Schultag/Wochenendtag an deiner Konsole? Deutsche Kinder, 6-17 Jahre (Januar-April 2021)
² Online-Umfrage, durchgeführt von The Insights Family im Auftrag von SuperAwesome, bundesweit repräsentative Stichprobe von 601 Kindern im Alter von 6-15 Jahren und deren Eltern, die in Deutschland befragt wurden (28. Januar und 1. Februar 2021).
³ SuperAwesome Bespoke Study Wave 1, Kaufkraft und Einfluss von Kindern, DE/UK/FR/IT/ES (März 2019).
⁴ Online-Umfrage, durchgeführt von The Insights Family im Auftrag von SuperAwesome, bundesweit repräsentative Stichprobe von 601 Kindern im Alter von 6-15 Jahren und deren Eltern, die in Deutschland befragt wurden (28. Januar und 1. Februar 2021).