Fünf wichtige Erkenntnisse, wie Unternehmen Gen Alpha und Gen Z rund um Weihnachten erfolgreich erreichen

Die Weihnachtszeit kommt näher und die direkte Kommunikation mit Kindern und Jugendlichen sollte für Marken nun oberste Priorität haben. Diese einflussreichen Generationen sagen Eltern, welche Geschenke sie kaufen sollen, und definieren die diesjährigen Einkaufstrends.

Wir haben für Sie fünf der wichtigsten Erkenntnisse für die Weihnachtszeit zusammengestellt, damit Ihre Marke ganz oben auf der Wunschliste steht.

(Alle Daten stammen aus Umfragen in Deutschland)

1. 83 % der Kinder und Jugendlichen haben bei Käufen die alleinige oder gemeinsame Entscheidungsbefugnis mit ihren Eltern. Ihr Einfluss auf Einkäufe ist das ganze Jahr über spürbar, erreicht jedoch in der Weihnachtszeit seinen Höhepunkt.¹

2. 44 % der Gen Alpha und Gen Z geben an, dass die Suche nach den besten Deals und Angeboten ihr wichtigster Weihnachtskaufmotivator ist. Junge Menschen sind auf der Suche nach tollen Weihnachtsangeboten und beeinflussen auch die Kaufgewohnheiten ihrer Eltern – mehr als die Hälfte der Eltern geben an, dass ihre Kinder sowohl den Kaufzeitpunkt als auch die Höhe der Ausgaben beeinflussen.²

3. 60 % der jungen Menschen entdecken Geschenke online, 42 % finden sie vor Ort im Geschäft. Ganze 71 % geben an, dass ihnen Werbung auf YouTube/YouTube Kids am ehesten auffällt, im Vergleich zu 46 % im konventionellen Fernsehen.. Eine starke, saisonale Online-Präsenz, insbesondere auf Plattformen wie YouTube, gepaart mit Maßnahmen in Geschäften kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit der eigenen Angebote zu maximieren^2,3

4. 42 % der Eltern starten ihre Weihnachtseinkäufe erst im November (Black Friday/Cyber Monday) oder im Dezember. Die Ausgaben werden später in der Saison fortgesetzt. Weisen Sie jetzt ein Budget für die Einführung und/oder Neubelebung von Kampagnen zu und halten Sie diese bis Weihnachten aufrecht.⁴

5. 72 % der Eltern planen, genauso viel oder mehr auszugeben wie im vergangenen Jahr, wobei 71 % im Rahmen von Werbeaktionen wie Black Friday oder Cyber Monday einkaufen. Es ist wichtig, sich einen Platz auf der Wunschliste zu sichern – fast jeder fünfte deutsche Elternteil kauft alles, was auf der Wunschliste der Kinder steht. 3,4^3,4

Vier Strategien für den Erfolg einer Weihnachtskampagne von SuperAwesome

Die Weihnachtszeit wird dieses Jahr wettbewerbsintensiver als je zuvor, und SuperAwesome kann Ihre Kampagnen zum Strahlen bringen!

1. Nutzen Sie die Macht sozialer Videos. YouTube ist die populärste Möglichkeit für Kinder und Jugendliche, Artikel auf ihrer Weihnachtswunschliste zu entdecken. Die AwesomeAds-Plattform von SuperAwesome hat eine potenzielle Reichweite von 30 Millionen – für Kinder und Jugendliche angemessenen – Impressionen und Views pro Monat in der DACH-Region auf YouTube, mobilen Apps, OTT/VOD und im Web sowie die größte Anzahl an Contextual-Targeting-Segmenten.⁵

2. Kombinieren Sie Gaming mit einer Mediakampagne. Gaming ist das größte Hobby der Generation Alpha und der Generation Z. Mit der Medienverstärkung von SuperAwesome Gaming steigert sich das Gameplay um satte 97 %. Wir können Ihnen dabei helfen, ein junges Publikum im und um das Gaming-Ökosystem herum anzusprechen, mit Millionen von Impressionen, die über Club Robloxeinem Rollenspiel-/Lifestyle-Spiel, das zu den Top 1 % der meistgespielten Spiele von Roblox gehört, verfügbar sind .6,7^6,7

3. 3. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen. Unsere SuperAwesome Creators-Influencer-Kampagnen wurden von mehr als einer Milliarde junger Menschen auf der ganzen Welt gesehen! Über 80 % der Kinder im Alter von 6 bis 12 Jahren sagen, dass sie positive Markenaffinität empfinden, wenn sie eine*n Influencer*in sehen, der über eine Marke spricht. Influencer, die ein Publikum unter 16 Jahren erreichen, werden ermutigt, im Rahmen unseres SafeFam-Programms eine Sicherheitsgarantie für angemessenen Content zu unterzeichnen.^5,7

4. Erreichen Sie junge Menschen in großem Umfang. Unsere Sicherheitsfunktionen gehören zu den stärksten der Branche. Wir verbinden Marken mit Tausenden von Publishern, welche die Jugendkultur prägen, und bieten von Menschen, nicht Algorithmen, überprüfte YouTube-Channel für maximales Contextual-Targeting und Sicherheit. Das ist ein Geschenk! 😀

Sind Sie bereit, mit den bewährten Strategien und Experteneinblicken von SuperAwesome das Beste aus der Weihnachtszeit 2023 zu machen?

KontaktierenSie uns noch heute, um Ihre Weihnachtskampagnenstrategie zu besprechen.

(1) Quelle: SuperAwesome-Bericht: Einzelhandel, Gaming und die nächste Generation

(2) Quelle: Weihnachts-Einzelhandelsforschung im Auftrag von SuperAwesome in den Jahren 2021 und 2022

(3) Quelle: SuperAwesome Family Purchasing Tracker, Welle 2 Frankreich und Deutschland, Oktober 2023

(4) Quelle: OnePulse-Umfrage durchgeführt von SuperAwesome im August 2023

(5) Quelle: Interne SuperAwesome-Daten

(6) Quelle: SuperAwesome-Bericht: Wie Marken im Metaversum junge Zielgruppen erreichen können

(7) Quelle: Aggregierte SuperAwesome-Kampagnen, 2019–2022