Wie Mondelez für Young Teens einen unvergesslichen Markenmoment geschaffen hat
📍 Ort: USA
„Es war eine wirklich großartige Möglichkeit, Mondelez zu zeigen, wie einfach es sein kann, diese Zielgruppe anzusprechen und etwas zu machen, das Spaß macht und anders ist, aber für die Marke sehr gut geeignet ist.“
– Allison Zilbershatz, Director of Content bei Spark im Auftrag von Mondelez
Mondelez International is the company behind the iconic snack brand Chips Ahoy! They aspired to build brand affinity and loyalty Mondelez International ist das Unternehmen hinter der kultigen Snackmarke Chips Ahoy! Das Unternehmen war bestrebt, die Affinität und Loyalität zur Marke bei der wachsenden und einflussreichen Gruppe der Young Teens im Alter von 13 bis 16 Jahren aufzubauen.
Um dies zu erreichen, musste Chips Ahoy! auf authentische und ansprechende Weise auf den Markt kommen. Die Marke wandte sich an SuperAwesome, um eine kreative, datenschutzkonforme und effiziente Lösung zu finden, die Begeisterung für die Rückkehr von Chip, dem Keks, der für die Marke steht, hervorrufen würde.
Die Herausforderung
Chips Ahoy! wollte Young Teens in großem Umfang ansprechen. Denn die Plattform und der Konsum von Inhalten in dieser Altersgruppe sind stark fragmentiert. Das Unternehmen sah es nicht nur als Herausforderung an, Young Teens auf breiter Front anzusprechen, sondern war auch entschlossen, dies auf authentische und direkte Weise zu tun.
Da der National Chocolate Chip Cookie Day vor der Tür stand, hatte Chips Ahoy! die Gelegenheit, das Bewusstsein für die Marke Chips Ahoy! und die Rückkehr von Chip zu steigern.
Um dies auf sichere und wirkungsvolle Weise umzusetzen, musste die Marke den richtigen Partner finden – einen, der das Publikum der Young Teens auf eine Art und Weise ansprechen konnte, die auf Begeisterung stieß, und sich gleichzeitig an die Datenschutzbestimmungen für junge Menschen hielt.
Die Lösung
Mondelez nutzte die Technologie und das Fachwissen von SuperAwesome in Bezug auf Trends bei Young Teens, um Chips Ahoy! auf unterhaltsame und ansprechende Weise direkt in das Leben der Zielgruppe zu bringen.
Um das Engagement zu fördern und den Moment für Chips Ahoy! erlebbar zu machen, entwickelte SuperAwesome einen AR-Effekt für Instagram, der den Nutzern eine lustige Möglichkeit bot, zu tanzen und mit ihrem sprechenden Cookie Chip zu interagieren.
Um die Bekanntheit zu steigern, nutzte Chips Ahoy! die SuperAwesome Creators die eine sichere und effektive Influencer-Marketing-Kampagne durchführten. Da Young Teens Wert auf kulturelle Repräsentation legen, wurde eine heterogene Gruppe von Künstlern, Schauspielern und Influencern – mit einer gemeinsamen Audience von über 15,5 Millionen Nutzern – für die Aktivierung ausgewählt. Durch Instagram-Stories, Posts und Tänze ermutigte die Kampagne Young Teens, sich mit Chip auseinanderzusetzen und mehr über die Marke Chips Ahoy! zu erfahren.
Indem sie ein unterhaltsames und einprägsames Erlebnis für Young Teens kreierte, konnte Chips Ahoy! erfolgreich die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe gewinnen. Die Marke verfügt nun über Erfahrung und Maßstäbe für die Entwicklung ansprechender Erlebnisse, die Spaß machen und für alle einen sicheren Rahmen bieten.
Die Ergebnisse
110% mehr Impressions als geplant auf Chips Ahoy! innerhalb von 24 Stunden nach dem Start
>10.000 Engagements des Chip AR-Effekts in den ersten 12 Stunden nach der Veröffentlichung
80% mehr Swipe-Ups durch von SuperAwesome Creators ausgewählte Influencer im Vergleich zu den organischen Metriken von Chips Ahoy!
„Authentizität ist bei Teens entscheidend. Sie sind mehr an Inhalten interessiert, die für sie greifbar sind, und nicht an solchen, die ihnen etwas vorgaukeln. Marken müssen ihnen also etwas bieten, das ihnen Spaß macht, dass sie begeistert und das sie im Alltag anwenden können.“
– Allison Zilbershatz, Director of Content bei Spark im Auftrag von Mondelez
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