Comment Mondelez a façonné un instant mémorable autour de sa marque, captivant ainsi les jeunes adolescents de manière inoubliable.
📍 Pays : États-Unis
« C’était une excellente façon de montrer à Mondelez à quel point il est simple de trouver un écho auprès de ce public et de faire une proposition ludique et différente, tout en permettant à la marque de se l’approprier. »
– Allison Zilbershatz, directrice du contenu chez Spark pour le compte de Mondelez
Mondelez International est l’entreprise derrière Chips Ahoy!, marque d’encas iconique aux États-Unis. Son objectif : créer une affinité et une fidélité à la marque chez les jeunes adolescents, un groupe émergent et influent dont les membres sont âgés de 13 à 16 ans.
Pour y parvenir, Chips Ahoy! devait se positionner sur le marché d’une manière authentique et interactive. La marque a fait appel à SuperAwesome pour trouver une solution créative, conforme à la législation en vigueur et efficace, qui susciterait l’enthousiasme pour le retour de sa mascotte : Chip.
Le Défi
Confrontée à la fragmentation de sa plateforme et à l’éclatement de la consommation de son contenu, Chips Ahoy! s’était engagée à toucher les adolescents à grande échelle. Relever le défi d’une portée étendue auprès des jeunes adolescents était déjà un exploit en soi, mais l’entreprise s’est de surcroît fixée l’ambitieux objectif d’établir des connexions authentiques et directes.
À l’approche de la Journée nationale du cookie aux pépites de chocolat, Chips Ahoy! a saisi l’occasion de se faire davantage connaître et de promouvoir le retour de Chip.
Pour réaliser tout cela de manière responsable et performante, il fallait dénicher un partenaire capable de résonner auprès du public adolescent tout en respectant les lois sur la protection de leur vie privée en ligne.
La Solution
Bénéficiant de la technologie et de l’expertise pointue de SuperAwesome dans les tendances des jeunes adolescents, Mondelez a introduit Chips Ahoy! dans la vie de ce public cible de manière ludique et interactive.
Afin d’éveiller les interactions et de permettre à Chips Ahoy! de s’approprier le moment, SuperAwesome a créé un effet de réalité augmentée sur Instagram, invitant les utilisateurs à danser et interagir avec la mascotte biscuit Chip tout en s’amusant.
Pour accroître la notoriété, Chips Ahoy! s’est appuyée sur SuperAwesome Creators pour concevoir une campagne d’influence sécurisée et efficace. Compte tenu de la sensibilité des jeunes adolescents à la représentation culturelle, un groupe varié d’artistes, d’acteurs et d’influenceurs, totalisant une audience combinée de plus de 15,5 millions d’utilisateurs, a été choisi pour l’activation. Par le biais d’histoires Instagram, de publications et de danses, la campagne a incité les jeunes adolescents à interagir avec Chip et à découvrir davantage la marque Chips Ahoy!.
En créant une expérience divertissante et mémorable pour les jeunes adolescents, Chips Ahoy! a réussi à capter l’attention de son public cible. La marque dispose désormais d’une base solide pour concevoir des expériences interactives, ludiques et sécurisées pour tous.
Les Résultats
Une augmentation de 110 % des impressions générées par le contenu Chips Ahoy! par rapport à l’objectif initial dans les 24 heures suivant le lancement.
Plus de 10 000 ouvertures de l’effet de réalité augmentée de Chip au cours des 12 premières heures suivant le lancement.
Une augmentation de plus de 80 % des balayages vers le haut grâce aux influenceurs sélectionnés par SuperAwesome Creators par rapport aux résultats organiques de Chips Ahoy!.
« L’authenticité est la clé pour cibler les adolescents. Ils sont plus à l’écoute d’un contenu qu’ils peuvent mettre en pratique plutôt que d’un contenu inspirant. Les marques doivent donc leur proposer des expériences ludiques et passionnantes qui peuvent être reproduites dans leur vie. »
– Allison Zilbershatz, directrice du contenu chez Spark pour le compte de Mondelez
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