Le défi

Figurant dans le peloton de tête des fournisseurs d’accès à haut débit du Royaume-Uni, Sky Broadband cherche à s’imposer comme leader auprès des gamers. Sur le marché concurrentiel du haut débit, il était essentiel de mettre en place une stratégie innovante et à forte visibilité pour lancer l’offre la plus rapide jamais proposée par la marque : Sky Broadband Gigafast.

La communauté des gamers attache de l’importance à la fiabilité et à la vitesse, mais c’est aussi un public sceptique qui a besoin de preuves convaincantes pour faire confiance à la marque. La stratégie de lancement consistait donc à rendre vraiment tangible la valeur ajoutée que Sky Broadband Gigafast pouvait apporter à ce public cible.