La plus grande marque de divertissement pour enfants, Nickelodeon, développe sa part d’audience et l’interaction autour de ses émissions grâce à AwesomeAds.
📍 Pays : Allemagne
« Renseignez-vous sur ce que font les enfants… ce qui est tendance, ce qui est nouveau. Il ne suffit plus de leur montrer des bandes-annonces. Il faut que ce soit interactif. Il y a beaucoup de concurrence partout, donc il faut se distinguer avec des publicités attrayantes et interactives. C’est la clé du succès à l’heure actuelle. »
– Sonja Krvavac, Directrice de campagne, Viacom
Nickelodeon, qui fait partie du réseau de télévision ViacomCBS, est la première marque de divertissement pour les enfants. Elle cherchait un partenaire spécialisé pour l’aider à susciter l’enthousiasme des jeunes téléspectateurs tout en protégeant sa marque et sa conformité avec la législation en vigueur.
Le défi
Pour promouvoir ses nouvelles émissions et séries, Nickelodeon devait sensibiliser les jeunes téléspectateurs. Pour ce faire, il fallait cibler le bon public au bon moment, une tâche loin d’être facile face à la complexité de l’espace digital des enfants. Nickelodeon ayant construit une marque forte qui place ceux-ci au cœur de toute son offre, une approche sécurisée et en conformité avec la législation était essentielle. La marque devait trouver un équilibre entre protéger son public et créer du buzz autour de sa nouvelle programmation.
La solution
Pour mener des campagnes avec le contenu le plus pertinent, il fallait comprendre en profondeur les centres d’intérêt des enfants et leur comportement en ligne. Nickelodeon a établi que son public passait le plus clair de son temps dans des environnements digitaux. Une stratégie digitale axée sur la vidéo était donc nécessaire pour attirer ces téléspectateurs.
Pour y parvenir, des campagnes vidéo ont été menées sur YouTube, les smartphones, les tablettes et le web, en mettant en avant des contenus pertinents et de qualité pour les enfants. Grâce à une exécution à la fois rapide et réfléchie, la compréhension basée sur l’analyse du public visé par Nickelodeon a permis d’élaborer des concepts créatifs pour les éléments publicitaires
« Il n’y a presque jamais d’allers-retours. SuperAwesome travaille toujours au diapason. » — Sonja Krvavac, Directrice de campagne, Viacom En savoir plus
SuperAwesome’s proprietary technology allowed Nickelodeon to safely reach its kids audience based on geography, demographics, and interests. Engaging the right audience can be complex in the kids space; leveraging SuperAwesome’s insights allowed Nickelodeon to continuously improve campaign performance in a compliant way.
Nickelodeon’s campaigns exceeded all performance benchmarks, allowing the brand to achieve its goals while focusing on kid safety year after year.
Les résultats
Un taux de clics 20 % plus élevé que les concurrents.
Un taux de complétion vidéo 15 % plus important que les concurrents.
Un coût par clic 10,99 € plus bas que les concurrents.
« La portée de SuperAwesome nous a aidé à transmettre notre message à notre public cible pour promouvoir nos nouvelles émissions et séries. »
– Sonja Krvavac, Directrice de campagne, Viacom
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