MGA Entertainment Case Study - FR

CAMPAGNE PRIMÉE : MGA Entertainment et SuperAwesome créent le buzz autour de la cérémonie des L.O.L. Surprise ! Remix Music Awards et passionnent les enfants du monde entier

📍 Portée internationale

« L’innovation est la clé de notre succès. Chaque fois qu’une mission impossible s’impose à nous, nous faisons confiance à SuperAwesome. Ils savent mettre en œuvre une expérience sécurisée pour les enfants, alignée sur les objectifs de l’entreprise. »

– Jamie Gutfreund, directeur marketing global – MGA Entertainment

MGA Entertainment est la plus grande entreprise privée de jouets au monde. Nommées trois fois consécutivement « Jouet de l’année », ses poupées L.O.L. Surprise! offrent une expérience ultime aux enfants, du déballage au jeu.

La sortie de la nouvelle gamme de produits Remix, accompagnée d’un album de musique originale, devait faire du bruit. Pour cibler les enfants de manière authentique, MGA avait besoin d’un partenaire de confiance, capable de déployer un événement qui ferait le buzz dans 13 pays, tout en respectant la législation de chacun.

Le défi

Le lancement de la gamme L.O.L. Surprise! Remix de MGA nécessitait la création d’une expérience à la hauteur des nouveaux produits en termes d’immersion. Mais alors que MGA se préparait à organiser des événements en direct, la crise du Covid a imposé l’arrêt des rassemblements.

MGA devait capturer l’énergie d’un événement en direct dans une activation digitale afin de susciter l’engouement des enfants pour la série des produits Remix. L’organisation d’un événement virtuel de ce calibre exigeait à la fois une exécution à l’échelle mondiale et de l’expertise. Et l’événement devait offrir aux enfants des moyens sûrs et innovants d’interagir avec la marque.

Le lancement dans 13 pays ajoutait de la complexité, la législation étant différente de l’un à l’autre (comme l’âge auquel les enfants peuvent consentir au traitement de leurs données personnelles).

La solution

MGA a décidé de prendre d’assaut Internet en organisant un événement international en ligne : les L.O.L. Surprise! Remix Music Awards. Cette expérience a permis aux enfants de voter pour leur version préférée du premier single de l’album, remixée par dix influenceurs reconnus.

Le contenu approprié et interactif créé par les influenceurs a servi de fondation à la campagne, l’expertise de SuperAwesome ayant été déterminante, grâce à ses connaissances, sa technologie et sa portée mondiale. De fait, la solution de marketing d’influence SuperAwesome Creators a permis à MGA de sélectionner les meilleurs créateurs pour déployer du contenu de manière sécurisée et convaincante sur YouTube, le mobile et le web.

En complément de l’activité des influenceurs, MGA a utilisé la technologie AwesomeAds de SuperAwesome pour réaliser une première dans le secteur : les enfants ont pu partager leurs produits L.O.L. préférés avec des adultes grâce à la liste de souhaits numérique d’AwesomeAds. Celle-ci a permis d’évaluer leur intérêt pour le produit, en toute légalité.

Grâce à la portée mondiale de SuperAwesome, la campagne a été exécutée dans 13 pays et en sept langues. Au final, la campagne L.O.L. Surprise! Remix a permis d’accroître la notoriété de la marque et des produits grâce à un contenu que les enfants ont adoré.

Visionner la campagne…

Les résultats

1,4 million d’impressions publicitaires sans danger pour les enfants, soit un objectif de campagne atteint à 117 %.

48 % de taux de visionnage des clips d’influenceurs en moyenne, soit bien supérieur au taux moyen de 35 %.

1,86 million de pages visitées sur le microsite conforme à la loi COPPA.

« Notre collaboration avec SuperAwesome nous a permis de lancer Remix dans 13 pays, dans la langue locale, avec des influenceurs et un contenu qui ont offert une expérience incroyable à nos fans dans le monde entier. »

– Jamie Gutfreund, directeur marketing global – MGA Entertainment

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