Paw Patrol: Powering Safe, Scalable Preschool Reach with Nickelodeon

PAW Patrol: Sicheres und skalierbares Engagement bei Vorschulkindern mit Nickelodeon

Wie Nickelodeon gemeinsam mit SuperAwesome eine wirkungsstarke, kindersichere Kampagne zum Start eines ihrer größten On-Air-Premieren umsetzte

📍 Ort: Deutschland

„SuperAwesome hat uns geholfen, eine klare Omni-Channel-Strategie für unsere digitale Aktivierung zu entwickeln – mit Fokus auf eine sichere, familienfreundliche Ansprache. YouTube und Connected TV waren dabei wichtige Kanäle für Co-Viewing und Brand Awareness.“

Sonja Krvavac, Senior Manager Marketing Kids & Family GSA, Paramount

Die Herausforderung

Mit dem zunehmenden Besitz von Geräten unter Vorschulkindern und der starken Verlagerung der Bildschirmzeit hin zu Videos sind YouTube und YouTube Kids zu entscheidenden Kontaktpunkten geworden, um junge Zielgruppen zu erreichen. Tatsächlich erkennen 75 % der Vorschulkinder in Deutschland Werbung auf diesen Plattformen – was sie zu wichtigen Kanälen für den Aufbau von Markenbewusstsein und Vertrautheit macht.

Um die mit Spannung erwartete TV-Premiere von PAW Patrol: Der Mighty Kinofilm zu bewerben und gleichzeitig den neuen Film auf Paramount+ zu cross-promoten, benötigte Nickelodeon Deutschland einen vertrauenswürdigen Partner für die Umsetzung einer Omnichannel-Kampagne, die sowohl Reichweite als auch Sicherheit gewährleistet. Nickelodeon erkannte die Notwendigkeit, seine Zielgruppe dort abzuholen, wo sie sich aufhält – mit einem ansprechenden, altersgerechten und konformen Ansatz.

Hier kam SuperAwesome ins Spiel.
Mit fundierter Expertise im digitalen Jugend-Ökosystem arbeitete Nickelodeon mit SuperAwesome zusammen, um eine kanalübergreifende, videobasierte Kampagne zu starten, die darauf abzielte, Aufmerksamkeit und Begeisterung rund um die PAW Patrol-Premiere und die Paramount+-Verknüpfung zu schaffen. Ziel war es, Gespräche in Familienhaushalten anzuregen und Nickelodeons Führungsposition im Vorschulunterhaltungsbereich zu festigen.

Die Lösung

Nickelodeon startete eine plattformübergreifende Always-On-Kampagne, unterstützt durch SuperAwesomes kindersichere Medientechnologie.

Auf YouTube und YouTube Kids nutzte die Kampagne eine Mischung aus überspringbaren und nicht-intrusiven Werbeformaten. Die Ausspielung über Connected TVs ermöglichte gemeinsame Seherlebnisse mit Eltern, während die kontextuelle Platzierung neben Premium-Inhalten wie Blippi und Gecko’s Garage die Relevanz und Erinnerungskraft stärkte. Alle Creatives waren klar altersgerecht gekennzeichnet, um den Plattformrichtlinien zu entsprechen.
In Spieleumgebungen erweiterte SuperAwesome die Kampagne über seinen verifizierten Marktplatz aus Apps und Websites. Ein individuell gestalteter Videorahmen, entwickelt vom Inhouse-Studio von SuperAwesome, unterstrich Nickelodeons Kreatividee, indem zentrale Charaktere und Einschaltimpulse eingebunden wurden – stets markentreu und klar im Design.
Durch Geo-Targeting wurde sichergestellt, dass jede Platzierung ausschließlich Vorschulkinder in Deutschland erreichte.

Durch die Kombination aus plattformspezifischer Umsetzung, altersgerechtem Design und strikter Compliance unterstützte SuperAwesome Nickelodeon dabei, eine Kampagnenbotschaft zu übermitteln, die nicht nur gesehen – sondern von Kindern und Familien gleichermaßen positiv aufgenommen wurde.