Le gaming est aujourd’hui le passe-temps préféré des jeunes, supplantant la télévision traditionnelle et le streaming. Cette évolution rend incontournable l’intégration à l’écosystème du gaming pour les marques désireuses de rester pertinentes face aux enfants et aux adolescents.
Les jeunes publics jouent aux jeux vidéo sur plusieurs plateformes, multipliant les points d’entrée dans l’écosystème du gaming. Parmi les différentes approches possibles :
- Collaboration avec des influenceurs : tirez parti d’influenceurs formulant un discours sain et adapté aux enfants, sur des plateformes telles que TikTok ou YouTube, afin de créer des interactions à grande échelle entre votre marque et vos publics cibles.
- Interaction avec des communautés de gamers : faites la promotion de votre contenu de marque directement auprès des gamers sur des plateformes comme Discord (pour les enfants âgés de 13 ans et plus).
- Intégration à un jeu existant : créez du lien avec des communautés établies en incorporant votre marque dans les jeux vidéo les plus prisés.
- Développement d’un jeu : utilisez les outils de plateformes de gaming existantes pour créer des expériences de marque.
L’étude de SuperAwesome, Comment les marques peuvent investir l’écosystème du gaming, montre comment cibler les jeunes publics avec une stratégie d’intégration aux jeux vidéo. Cette approche permet aux marques d’explorer plusieurs tactiques d’interactions très poussées avec les moins de 16 ans, sans y consacrer des ressources considérables.
Prenez connaissance des trois exemples d’intégration aux jeux vidéo ci-après, et téléchargez l’étude complète. Grâce à ce guide gratuit, vous ciblerez les jeunes publics en toute sécurité via des intégrations de ce type.
Intégrations aux jeux vidéo : trois approches pour cibler efficacement les jeunes publics
Publicités « in-game » dynamiques
Les publicités « in-game » vous permettent de toucher votre public cible de manière organique et naturelle. Par exemple, un panneau publicitaire « in-game » apporte une touche de réalisme dans un environnement virtuel, tout en favorisant le développement d’une affinité et d’associations positives entre la marque et les publics cibles, pendant qu’ils jouent à leur jeu préféré.
Les publicités « in-game » ont l’avantage d’être simples à mettre en œuvre, et de garantir un impact majeur auprès des enfants et des jeunes adolescents dans les environnements de gaming. Vous pouvez incorporer votre marque dans des jeux spécifiques, ou tirer parti de l’écosystème du gaming actuel via des intégrations dans plusieurs jeux et sur des plateformes différentes.
Personnages de marque et articles de marque virtuels
Vous pouvez positionner votre marque en première ligne dans le jeu, sans interrompre la partie, en utilisant des personnages de marque. Pour y parvenir, vous proposerez aux joueurs d’habiller différemment les personnages, ou de modifier le paysage. Cela rendra votre marque visible dans plusieurs espaces du monde du jeu vidéo.
Pour les marques qui possèdent déjà des personnages et des attributs forts, cette stratégie peut optimiser la propriété intellectuelle, avec un temps de développement minimal. Une campagne avec des personnages de marque et des articles virtuels doit idéalement se dérouler sur six semaines environ pour produire des résultats optimaux.
L’intégration aux fonctionnalités « in-game » est adaptée aux jeux d’aventure et de rôle, qui conviennent parfaitement aux secteurs du jouet, du divertissement et de la grande distribution.
Des mécanismes de jeu qui s’adaptent aux marques
Développer des expériences de jeu personnalisées est la tactique qui requiert le plus d’efforts et de ressources. Si vous avez une bonne relation avec un développeur, cela peut vous aider à créer une intégration élégante, qui soit bénéfique pour votre marque tout en enrichissant le jeu.
Bien que construire de nouveaux mécanismes de jeu prenne beaucoup de temps, cela ouvre clairement la voie à une fidélité à la marque parmi les jeunes publics. Grâce à ces mécanismes de jeux intégrés que sont les quêtes, les défis et les mini-jeux de marque, les enfants et jeunes adolescents peuvent jouer à des jeux qu’ils apprécient déjà, tout en profitant d’une expérience intégrant les meilleurs éléments de votre marque.
Comment mettre en œuvre une intégration aux jeux adaptée à votre marque
Vous souhaitez en savoir plus sur la manière de cibler les jeunes publics en toute sécurité grâce aux intégrations aux jeux vidéo ? Appuyez-vous sur notre étude gratuite, Comment les marques peuvent investir l’écosystème du gaming pour les jeunes, pour interagir facilement et en toute sécurité avec un public mineur grâce à de telles intégrations. À télécharger dès maintenant pour découvrir comment mettre en œuvre efficacement une stratégie de gaming pour les jeunes.
