Pour les générations Z et Alpha, le gaming est bien plus qu’une simple activité ludique. Si plus de 80 % des enfants et adolescents jouent aux jeux vidéo, ils sont encore plus nombreux à consommer des contenus, à suivre des influenceurs autour de ce sujet et à interagir socialement avec leurs amis à travers le gaming. L’importance des jeux vidéo pour cibler les jeunes publics est donc indéniable.

La meilleure façon pour les marques de créer des liens pérennes avec la nouvelle génération consiste à investir l’écosystème du gaming. Bien que développer un jeu vidéo personnalisé et dédié à la marque soit extrêmement efficace, c’est aussi l’option la plus coûteuse et la plus chronophage. Il existe plusieurs autres stratégies pour cibler les enfants et les adolescents, adaptées à un large éventail de budgets et d’objectifs. De fait, il n’est pas nécessaire de mettre en œuvre une activation gaming personnalisée pour réussir : une marque forte et le bon partenaire suffisent.

Voici quatre approches pour cibler de manière responsable les jeunes au sein et autour de l’écosystème du gaming (sans devoir développer un jeu vidéo de A à Z) :

Quoi : incorporez votre marque à une expérience de gaming existante, clé en main.

Où : dans des espaces de jeu vidéo prisés comme Roblox ou Fortnite.

Pourquoi ça marche : vous créez une affinité avec la marque en profitant de publics déjà captifs et attentifs, et de développeurs de jeu qui savent ce qui fonctionne.

Coût : €€€

Temps de lancement : 2 à 3 mois

Exemple : SuperAwesome s’est associé à une marque de vêtements pour offrir des récompenses aux adeptes de Roblox, un jeu vidéo très apprécié. Plus de 718 000 tote bags et d’un million de pièces de prêt-à-porter ont été distribués, contribuant ainsi à renforcer la notoriété de la marque, même une fois les campagnes d’intégration terminées.

Quoi : collaborez avec un influenceur de l’univers du gaming pour créer et amplifier du contenu.

Où : sur des plateformes de réseaux sociaux comme TikTok, Instagram, YouTube ou Twitch.

Pourquoi ça marche : vous tirez profit de la popularité, de l’authenticité et de communautés de créateurs influents, en synergie avec l’éthique de votre marque, en vous adressant directement à un public de jeunes gamers. 

Coût : €€+

Temps de lancement : 1 mois ou plus

Exemple : un annonceur a collaboré directement avec SuperAwesome sur une campagne de créateur pour relancer sa marque de chaussure historique. La campagne a généré plus de 4,3 millions de vues sur TikTok et YouTube et plus de 3,6 millions d’impressions sur YouTube, avec un taux de complétion vidéo de 50 % en moyenne sur Youtube TrueView. 

Quoi : amplifier les campagnes dans plusieurs espaces digitaux appréciés des gamers. 

Où : dans l’ensemble de l’écosytème digital des jeunes publics, c’est-à-dire des applications mobiles à YouTube en passant par le web, l’OTT et les réseaux sociaux.  

Pourquoi ça marche : vous bénéficiez d’un impact à grande échelle en captant l’attention des jeunes gamers dans l’ensemble du paysage digital.

Coût : €€+

Temps de lancement : 1 mois ou plus

Exemple: SuperAwesome a aidé une marque de jouets leader à multiplier les visites sur son site et à créer le « buzz » avec une campagne sur des applications sécurisées, des chaînes OTT et des sites fréquentés. La campagne a généré plus de 12,3 millions de vues sur YouTube et 18,3 millions de vues complètes dans plus de 13 pays.

Quoi : utilisez des affichages publicitaires dynamiques « in-game » pour un ciblage naturel s’intégrant en toute fluidité au jeu vidéo.

Où : dans les espaces de gaming les plus prisés, dont plus de 100 jeux Roblox et plus de 300 applis et jeux de console.

Pourquoi ça marche : vous créez un lien positif avec la marque dans les environnements digitaux préférés des générations Alpha et Z. 

Coût : €+

Temps de lancement : 1 mois

Exemple : SuperAwesome a permis de générer 156,3 millions d’impressions « in-game » pour une grande marque de distribution.

Investir l’espace du gaming est la façon la plus immersive et efficace pour les marques de cibler de manière sécurisée des jeunes publics influents. Il existe plusieurs façons de créer des campagnes réussies. L’approche la plus cohérente et stratégique associe campagnes innovantes et expériences authentiques, en exposant toujours des intentions commerciales claires et transparentes.

SuperAwesome offre les outils et l’expertise pour accompagner votre marque dans l’écosystème du gaming. Contactez notre équipe pour en savoir plus sur les solutions innovantes de SuperAwesome.