Contexte r\u00e9gional : Ce contenu est tir\u00e9 d’\u00e9tudes fran\u00e7aises aupr\u00e8s des enfants de 3 \u00e0 6 ans. Les donn\u00e9es sp\u00e9cifiques \u00e0 cette r\u00e9gion ont \u00e9t\u00e9 mises en \u00e9vidence.<\/em><\/p>\n\n\n\n Imaginez avoir entre 3 et 6 ans aujourd’hui. Les enfants d’\u00e2ge pr\u00e9scolaire actuels sont toujours curieux, imaginatifs et joueurs, mais le fait de grandir avec des gadgets entre les mains les rend \u00e9galement plus adaptables, connect\u00e9s et s\u00e9lectifs dans leurs pr\u00e9f\u00e9rences et leurs choix.1<\/sup><\/p>\n\n\n\n Ces jeunes natifs du num\u00e9rique fa\u00e7onnent leurs pr\u00e9f\u00e9rences et choix d\u00e8s leur plus jeune \u00e2ge, avec un pourcentage stup\u00e9fiant d\u00e9j\u00e0 immerg\u00e9 dans la technologie2<\/sup>:<\/p>\n\n\n\n En France, 40% des parents d\u00e9clarent que leurs enfants d’\u00e2ge pr\u00e9scolaire utilisent des tablettes (40%), une majorit\u00e9 utilisant \u00e9galement des smartphones (26%) et des appareils de streaming (16%).<\/p>\n\n\n\n Les pr\u00e9scolaires passent beaucoup de temps sur leurs appareils, soulignant l’importance de fournir des exp\u00e9riences publicitaires s\u00fbres, appropri\u00e9es et positives qui mettent d’abord en avant le bien-\u00eatre des enfants.<\/p>\n\n\n\n En France, les parents d\u00e9clarent que leurs enfants d’\u00e2ge pr\u00e9scolaire passent un total de 10 heures par semaine \u00e0 regarder des contenus \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, 4 heures sur tablette, 2 sur smartphones et 1 sur leurs ordinateurs portables\/PC.<\/p>\n\n\n\n Les enfants d’\u00e2ge pr\u00e9scolaire passent BEAUCOUP de temps sur leurs appareils, o\u00f9 les marques doivent fournir un contenu s\u00fbr et adapt\u00e9 \u00e0 leur \u00e2ge.<\/p>\n\n\n\n (Note : les heures peuvent se chevaucher car les enfants regardent souvent plusieurs \u00e9crans \u00e0 la fois.)<\/em><\/p>\n\n\n\n L\u2019audience continue de passer des m\u00e9dias traditionnels aux plateformes num\u00e9riques. Alors que pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des enfants d’\u00e2ge pr\u00e9scolaire fran\u00e7ais pr\u00e9f\u00e8rent regarder la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire, un nombre presque \u00e9gal d’enfants d’\u00e2ge pr\u00e9scolaire fran\u00e7ais pr\u00e9f\u00e8rent regarder des vid\u00e9os YouTube engageantes, et plus des deux tiers d’entre eux pr\u00e9f\u00e8rent s’engager avec des contenus en streaming.<\/p>\n\n\n\n Les enfants d’\u00e2ge pr\u00e9scolaire ne se g\u00eanent pas pour faire conna\u00eetre leurs souhaits. Ils ont \u00ab\u00a0tr\u00e8s souvent\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0toujours\u00a0\u00bb leur mot \u00e0 dire sur tout : des jouets qu’ils veulent (68 %)1<\/sup> aux v\u00eatements qu’ils portent (62 %). Et pour les parents, rendre leurs enfants heureux est essentiel, avec 68% pla\u00e7ant les souhaits et besoins de leurs enfants avant les autres d\u00e9penses.1<\/sup><\/p>\n\n\n\n Des jouets aux articles essentiels du quotidien, leurs pr\u00e9f\u00e9rences jouent un r\u00f4le crucial dans la prise de d\u00e9cision des parents. En fait, juste deux demandes de leurs enfants d’\u00e2ge pr\u00e9scolaire suffisent \u00e0 influencer les achats des parents.1<\/sup><\/p>\n\n\n\n Le temps d’\u00e9cran EST du temps en famille, et c’est le moment id\u00e9al pour les marques de toucher leur audience, compos\u00e9e des enfants et des parents, quand ils consomment du contenu en famille. Ils regardent ensemble des dessins anim\u00e9s sur YouTube, des \u00e9missions pour enfants et du contenu d’influenceurs via leurs Smart TV4<\/sup>. Les parents sont 2,5 fois plus susceptibles d’acheter quelque chose qu’ils ont vu annonc\u00e9 pendant ces moments de d\u00e9tente avec leurs enfants d’\u00e2ge pr\u00e9scolaire5<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n Nous avons vu cette strat\u00e9gie produire des r\u00e9sultats incroyables, avec une grande marque de jouets augmentant les intentions d’achat de 10% lorsque les enfants et les parents ont vu une publicit\u00e9 vid\u00e9o.3<\/sup><\/p>\n\n\n\n Les marques ne peuvent pas se contenter des m\u00e9dias traditionnels pour leur strat\u00e9gie de visionnage en famille. Voici trois tactiques num\u00e9riques \u00e0 incorporer dans votre strat\u00e9gie :<\/p>\n\n\n\n 1. Affinez votre strat\u00e9gie YouTube.<\/strong><\/p>\n\n\n\n 69 % des enfants d’\u00e2ge pr\u00e9scolaire se souviennent des publicit\u00e9s de jouets qu’ils ont vues au cours des trois derniers mois, et 69 % ont entam\u00e9 une discussion avec leurs parents concernant l’achat de ce qu’ils ont vu.1<\/sup> YouTube est le premier endroit o\u00f9 les enfants d’\u00e2ge pr\u00e9scolaire remarquent ces publicit\u00e9s1<\/sup>, et des millions d’entre eux regardent YouTube avec leurs familles tous les jours. Mais il est difficile de les atteindre avec conformit\u00e9, massivement et pr\u00e9cision en utilisant uniquement les outils de Google.<\/p>\n\n\n\n AwesomeAds for Social touche les audiences de visionnage en famille sur YouTube avec un pourcentage beaucoup mieux cibl\u00e9 que Google en direct, en utilisant les segments contextuels identifi\u00e9s par SuperAwesome et les cha\u00eenes YouTube examin\u00e9es par nos \u00e9quipes afin d’\u00e9viter tout contenu inappropri\u00e9.<\/p>\n\n\n\n SuperAwesome s’est \u00e9galement associ\u00e9 directement avec Moonbug, Pocket.watch et Mediatoon pour offrir aux marques un acc\u00e8s \u00e0 des inventaires premium sur YouTube Kids sur certains march\u00e9s europ\u00e9ens. 2. \u00c9tendez les vid\u00e9os YouTube hors plateforme pour toucher des audiences de visionnage en famille suppl\u00e9mentaires.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Les marques peuvent \u00e9largir la port\u00e9e de leurs vid\u00e9os YouTube sur des plateformes telles que les t\u00e9l\u00e9viseurs connect\u00e9s, les m\u00e9dias sociaux et les jeux en r\u00e9utilisant le contenu pour des campagnes interactives via des formats Rich Media. AwesomeAds Marketplace est la plus grande place de march\u00e9 au monde de contenu num\u00e9rique d\u00e9di\u00e9e jeunesse, touchant plus de 37% des enfants de 3 \u00e0 5 ans via des applications mobiles, la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e\/VOD et le Web. Une grande marque de jouets a vu un taux de visionnage de +55 % et un taux de clic de +15 % apr\u00e8s avoir associ\u00e9 AwesomeAds for Social \u00e0 une campagne m\u00e9dia engageante disponible via AwesomeAds Marketplace.3<\/sup><\/p>\n\n\n\n Les publicit\u00e9s ne sont pas seulement remarqu\u00e9es, elles g\u00e9n\u00e8rent \u00e9galement la demande parentale. Nos analyses montrent que 69% des enfants se souviennent avoir vu des publicit\u00e9s pour des jouets, des objets de collection et des jeux de soci\u00e9t\u00e9 au cours des trois derniers mois, et 69 % des enfants ont entam\u00e9 une discussion avec leurs parents \u00e0 propos de l’achat de l’objet qu’ils ont vu apr\u00e8s avoir vu une publicit\u00e9 pour un jouet.7<\/sup><\/p>\n\n\n\n 3. Associez-vous \u00e0 des talents familiaux sur les r\u00e9seaux sociaux pour produire un contenu authentique.<\/strong><\/p>\n\n\n\n En fait, 52% des enfants de 4 \u00e0 6 ans regardent YouTube avec leurs parents,9<\/sup> et 1 parent fran\u00e7ais sur 10 d\u00e9clare que leurs enfants d’\u00e2ge pr\u00e9scolaire suivent des influenceurs sur YouTube10<\/sup>. Cr\u00e9er du contenu avec des talents sur les r\u00e9seaux sociaux est par cons\u00e9quent une excellente opportunit\u00e9 pour cibler les familles. Notre d\u00e9partement de marketing d’influence, SuperAwesome Creators, renforce cette approche en mettant en relation les marques avec des influenceurs jeunesse et familiaux afin de cr\u00e9er un contenu vid\u00e9o amusant et authentique.<\/p>\n\n\n\n 4. Concevez des campagnes que les enfants d’\u00e2ge pr\u00e9scolaire et leurs parents comprennent et appr\u00e9cient.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Enfin, lorsqu’il s’agit de publicit\u00e9s destin\u00e9es aux familles, il est essentiel de plaire aux parents et aux enfants tout en restant respectueux, bref et compr\u00e9hensible. Cette approche n’engage pas seulement les jeunes t\u00e9l\u00e9spectateurs, mais surtout, elle gagne \u00e9galement la confiance et l’approbation des parents, les rendant plus enclins \u00e0 soutenir la marque. Ayant travaill\u00e9 sur pr\u00e8s de 11 000 campagnes m\u00e9diatiques, nous avons appris que les publicit\u00e9s vid\u00e9o courtes fonctionnent mieux pour conserver l’attention des enfants d’\u00e2ge pr\u00e9scolaire, et que les format Rich Media du type mini-jeu satisfont \u00e0 la fois la nature curieuse des enfants d’\u00e2ge pr\u00e9scolaire et leur permettent d’explorer l\u2019univers de votre marque avec leurs parents. Assurez-vous qu’ils peuvent facilement fermer le format s’ils le souhaitent, et \u00e9tablissez une ligne claire entre la publicit\u00e9 et leur contenu r\u00e9gulier.<\/p>\n\n\n\n (1) Family Influence Tracker, enfants de 4 \u00e0 6 ans, T4 2023 US & UK Les marques pr\u00e9scolaires naviguent dans une nouvelle \u00e8re, o\u00f9 l’influence des jeunes technophiles va bien au-del\u00e0 de simples pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de jouets en impactant les d\u00e9cisions d’achat de toute la famille. Une nouvelle \u00e9tude de SuperAwesome a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que pas moins de 95% des parents reconnaissent l’influence de leurs enfants d’\u00e2ge pr\u00e9scolaire sur leurs […]<\/p>\n","protected":false},"author":91,"featured_media":17515,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[4556,4550],"tags":[],"class_list":["post-17740","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kids-insights-fr","category-non-classifiee"],"acf":{"spotify_url":"","amazon_music_url":"","sound_cloud_url":"","post_reading_time":"8","post_views":"476","display_author":""},"yoast_head":"\nRencontrez le public pr\u00e9scolaire<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.superawesome.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Copy-of-The-big-little-influencer_blog-data-image-approval_APPROVED-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\nLes enfants d’\u00e2ge pr\u00e9scolaire exercent une influence significative sur les achats de la famille: un fait \u00e0 ne pas sous-estimer par les marques.<\/h3>\n\n\n\n
Le temps d’\u00e9cran est maintenant du temps en famille : votre contenu num\u00e9rique dirig\u00e9 vers les enfants d’\u00e2ge pr\u00e9scolaire doit \u00e9galement r\u00e9sonner avec les audiences de visionnage en famille.<\/h3>\n\n\n\n
Quatre tactiques efficaces \u00e0 int\u00e9grer dans votre strat\u00e9gie de visionnage en famille<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Nos analyses montrent \u00e9galement que des formats enrichis et des fonctionnalit\u00e9s engageantes pour les publicit\u00e9s vid\u00e9o aident les enfants \u00e0 comprendre l’exp\u00e9rience de jeu sans la voir en r\u00e9alit\u00e9 et augmentent l’engouement autour de votre produit.<\/p>\n\n\n\n
(2) Dubit Trends w18 Avril 2023, enfants de 3 \u00e0 5 ans
(3) Donn\u00e9es internes de campagne SuperAwesome
(4) SuperAwesome OnePulse enqu\u00eate, parents d’enfants de 2 \u00e0 5 ans
(5) \u00c9tude Paramount : Quand les familles regardent la t\u00e9l\u00e9vision ensemble, les marketeurs gagnent
(6) Enqu\u00eate sur mesure SuperAwesome OnePulse. Q. Quel type de contenu regardez-vous ensemble sur YouTube ? Base : Parents d’enfants de 2 \u00e0 5 ans (150)
(7) Suivi du co\u00fbt de la vie SuperAwesome 2023. Q. Veuillez s\u00e9lectionner pour quels types de produits\/services vous avez vu des publicit\u00e9s au cours des 3 derniers mois. Q. Qu’avez-vous fait apr\u00e8s avoir vu ces publicit\u00e9s ? Base : 4-6 (212).
(8) Livre blanc \u00ab\u00a0Comprendre les influenceurs 2021 de SuperAwesome\u00a0\u00bb Q2.8. Vous et votre enfant suivez-vous certains des m\u00eames influenceurs ? BASE : Tous les parents suivant au moins un influenceur sur les m\u00e9dias sociaux – US = 613
(9) \u00c9tude sur l’engagement des plateformes de SuperAwesome, 2024 ; Q : Lorsqu’ils interagissent avec cette plateforme, avec qui votre enfant regarde-t-il g\u00e9n\u00e9ralement ce contenu ?
(10) \u00c9tude sur l’engagement des plateformes de SuperAwesome, 2024 ; Q : Quels types de comptes votre enfant regarde-t-il g\u00e9n\u00e9ralement ou suit-il sur ces plateformes ?<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"