{"id":17272,"date":"2023-04-21T14:03:50","date_gmt":"2023-04-21T14:03:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.superawesome.com\/?p=17272"},"modified":"2024-01-26T18:18:11","modified_gmt":"2024-01-26T18:18:11","slug":"comment-le-secteur-de-la-beaute-peut-cibler-la-nouvelle-generation-grace-au-gaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.superawesome.com\/fr\/blog\/comment-le-secteur-de-la-beaute-peut-cibler-la-nouvelle-generation-grace-au-gaming\/","title":{"rendered":"Comment le secteur de la beaut\u00e9 peut cibler la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration gr\u00e2ce au gaming"},"content":{"rendered":"\n

La multiplication des exp\u00e9riences de marque dans les espaces num\u00e9riques repr\u00e9sente un d\u00e9fi : s\u2019y connecter de mani\u00e8re authentique avec les jeunes. C\u2019est particuli\u00e8rement \u00e9vident pour les marques de produits de beaut\u00e9 et de soin, puisque la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration transforme et influence le secteur avec ses valeurs. <\/p>\n\n\n\n

Les adolescents et les publics de la g\u00e9n\u00e9ration Z, plus \u00e2g\u00e9s, sont en train d\u2019influencer le fonctionnement du secteur de la beaut\u00e9. Les marques de produits de beaut\u00e9 et de soin peuvent donc commencer \u00e0 \u00e9tablir des liens solides et durables avec une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration en pleine croissance, en allant \u00e0 sa rencontre l\u00e0 o\u00f9 elle passe son temps : dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me du gaming.<\/p>\n\n\n\n

Cibler les ados et la g\u00e9n\u00e9ration Z : le pouvoir du gaming<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Avec l’\u00e9mergence de nouveaux environnements num\u00e9riques, la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration a d\u00e9velopp\u00e9 d\u2019autres fa\u00e7ons de nouer et d’entretenir des amiti\u00e9s, de d\u00e9velopper et d’exprimer son identit\u00e9 et de d\u00e9couvrir les marques. 83 % des jeunes am\u00e9ricains et britanniques \u00e2g\u00e9s de 6 \u00e0 19 ans jouent aux jeux vid\u00e9o et 90 % d’entre eux regardent du contenu en rapport avec le gaming. Les plateformes de jeux vid\u00e9o repr\u00e9sentent donc un m\u00e9dia puissant pour les cibler.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9tude de SuperAwesome sur la g\u00e9n\u00e9ration Z r\u00e9v\u00e8le que les plateformes de gaming donnent \u00e0 ce public l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019explorer son identit\u00e9 : les r\u00e9pondants d\u00e9clarent que le gaming influence leur opinion et leur personnalit\u00e9. D\u2019apr\u00e8s l\u2019\u00e9tude, 83 % des adolescents de la g\u00e9n\u00e9ration Z au Royaume-Uni jouent aux jeux vid\u00e9o au moins 8 heures par semaine. <\/p>\n\n\n\n

Cet engouement ouvre la voie \u00e0 la cr\u00e9ation de liens avec les marques dans l’univers du gaming. De fait, une exposition \u00ab in-game \u00bb influence les comportements en magasin, car les produits que les jeunes voient dans les jeux les incitent \u00e0 les acheter dans la vie de tous les jours.<\/p>\n\n\n\n

Des messages authentiques pour un marketing efficace<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Pour s’adresser aux jeunes publics sur les plateformes digitales, les marques doivent privil\u00e9gier une communication authentique. Les produits de beaut\u00e9 et de soin, en particulier, ont un impact direct sur l\u2019estime de soi. En fait, 65 % des Am\u00e9ricains de la g\u00e9n\u00e9ration Z se disent plus enclins \u00e0 acheter un article si la morphologie de la personne qui le promeut dans la publicit\u00e9 s\u2019apparente \u00e0 la leur. Les marques ont donc tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 soigner leurs messages.<\/p>\n\n\n\n

Pour cibler efficacement les adolescents et la g\u00e9n\u00e9ration Z, une marque doit comprendre que l’affinit\u00e9 \u00e0 vie avec elle d\u00e9bute par une simple interaction. La nouvelle g\u00e9n\u00e9ration est au sommet de son influence sur les d\u00e9penses du foyer et dispose d\u2019un pouvoir d\u2019achat important, repr\u00e9sentant plus de 360 milliards de dollars aux \u00c9tats-Unis. La mise en place d’une strat\u00e9gie de gaming efficace pour les cibler devrait donc \u00eatre une priorit\u00e9 absolue pour les marques de produits de beaut\u00e9 et de soin. <\/p>\n\n\n\n

Cas d\u2019\u00e9cole : cinq marques de produits de beaut\u00e9 ma\u00eetrisant le gaming <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Voici cinq exemples innovants de campagnes de marques de produits cosm\u00e9tiques, con\u00e7ues pour cibler les jeunes dans et autour de l’\u00e9cosyst\u00e8me du gaming :<\/p>\n\n\n\n

1. Maybelline<\/a><\/strong>
Pour la premi\u00e8re fois de son histoire, Maybelline New\u00a0York de\u00a0L’Or\u00e9al utilise un avatar num\u00e9rique (nomm\u00e9 May) pour la campagne de lancement de son nouveau mascara Falsies Surreal Extensions. Cette campagne, qui comprend \u00e0 la fois des \u00e9l\u00e9ments r\u00e9els (notamment une collaboration avec la top-model et ambassadrice mondiale Gigi\u00a0Hadid) et des \u00e9l\u00e9ments virtuels, tire parti du fait que 58\u00a0% des adultes am\u00e9ricains suivent au moins un influenceur sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

2. Dove<\/a><\/strong>
Une \u00e9tude de la marque a montr\u00e9 que les jeux vid\u00e9o v\u00e9hiculaient encore des normes de beaut\u00e9 du pass\u00e9, \u00e9loign\u00e9es de la r\u00e9alit\u00e9, alors que les femmes et les jeunes filles sont pas moins de 1,3\u00a0milliard \u00e0 y jouer. La marque Dove s’est empress\u00e9e d’agir. Sa r\u00e9ponse\u00a0? Super U Story, le premier jeu Roblox au monde con\u00e7u pour lutter contre le manque de confiance en soi et promouvoir une attitude saine \u00e0 l\u2019\u00e9gard de leurs corps aupr\u00e8s des filles de\u00a09 \u00e0 16\u00a0ans. Avec cette initiative, Dove esp\u00e8re transformer les jeux vid\u00e9o en un espace positif pour les filles.<\/p>\n\n\n\n

3. NARS<\/a><\/strong>
En 2022, NARS a lanc\u00e9 \u00ab\u00a0NARS Color Quest\u00a0\u00bb, une campagne de 90\u00a0jours dans le jeu Roblox (avec mises \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8res) destin\u00e9e aux joueurs de\u00a013 \u00e0 24\u00a0ans. Inspir\u00e9e par les fards \u00e0 joues des collections Laguna et Light\u00a0Reflecting, la campagne ne visait pas la mon\u00e9tisation. Le choix de la marque\u00a0: se concentrer sur le d\u00e9veloppement de sa notori\u00e9t\u00e9 aupr\u00e8s de nouveaux publics ne la connaissant probablement pas.<\/p>\n\n\n\n

4. NYX Professional Makeup\/Benefit<\/a><\/strong>
<\/a>En octobre\u00a02022, les marques NYX Professional Makeup et Benefit\u00a0Cosmetics ont sponsoris\u00e9 des stands sur le salon TwitchCon destin\u00e9 aux streamers et joueurs de la plateforme Twitch. Sur ces stands, les participants pouvaient cr\u00e9er des looks de maquillage d\u2019avatar, b\u00e9n\u00e9ficier de retouches par des maquilleurs professionnels et participer \u00e0 des \u00ab\u00a0chasses au tr\u00e9sor\u00a0\u00bb digitales pour remporter des produits de beaut\u00e9. Les deux marques travaillent activement \u00e0 cibler le public f\u00e9minin des jeux vid\u00e9o. En ao\u00fbt\u00a02021, NYX Professional Makeup \u00e9tait devenue la premi\u00e8re marque de cosm\u00e9tiques \u00e0 s’associer \u00e0 une \u00e9quipe de e-sport, tandis que Benefit a sponsoris\u00e9 le festival Girlgamer en\u00a02019 et lanc\u00e9 sa cha\u00eene Twitch l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

5. Armani Beauty<\/a><\/strong>
<\/a>En 2022, Armani Beauty a collabor\u00e9 avec SuperAwesome pour faire son entr\u00e9e dans le m\u00e9tavers avec la campagne \u00ab\u00a0Code City : Rewrite the Code\u00a0\u00bb. Lanc\u00e9e sur Fortnite en France, celle-ci proposait des mini-jeux immersifs de speedrun inspir\u00e9s du nouveau parfum Armani\u00a0Code. SuperAwesome s’est associ\u00e9 \u00e0 Armani\u00a0Beauty \u00e0 chaque \u00e9tape du projet et a g\u00e9r\u00e9 la campagne d’amplification sur Twitch, YouTube, Instagram et TikTok. Depuis septembre\u00a02022, \u00ab\u00a0Code City : Rewrite the Code\u00a0\u00bb a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 6\u00a0893\u00a0811\u00a0vues dans le monde avec un temps de jeu moyen de 22\u00a0minutes.<\/p>\n\n\n\n

Interagir avec les jeunes de mani\u00e8re responsable gr\u00e2ce \u00e0 SuperAwesome <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Dans le secteur de la beaut\u00e9 et du soin, l\u2019exp\u00e9rimentation fait loi et les marques doivent devenir incontournables pour interagir avec les jeunes \u00e0 chaque \u00e9tape de leur vie. Comme l\u2019environnement du gaming offre un espace privil\u00e9gi\u00e9 pour cibler les jeunes publics, la gamme compl\u00e8te des solutions SuperAwesome est une ressource pr\u00e9cieuse pour les marques souhaitant interagir efficacement et de mani\u00e8re responsable avec eux. <\/p>\n\n\n\n

Toutes les solutions SuperAwesome donnent la priorit\u00e9 \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9. Elles comprennent :<\/p>\n\n\n\n