{"id":17261,"date":"2022-12-05T18:28:24","date_gmt":"2022-12-05T18:28:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.superawesome.com\/?p=17261"},"modified":"2024-01-26T18:02:53","modified_gmt":"2024-01-26T18:02:53","slug":"grande-distribution-et-ados-de-la-generation-z-ce-quil-faut-savoir-en-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.superawesome.com\/fr\/blog\/grande-distribution-et-ados-de-la-generation-z-ce-quil-faut-savoir-en-2023\/","title":{"rendered":"Grande distribution et ados de la g\u00e9n\u00e9ration\u00a0Z\u00a0: ce qu\u2019il faut savoir en\u00a02023"},"content":{"rendered":"\n<p>Dans un monde de la grande distribution o\u00f9 tout va vite, les marques qui r\u00e9ussissent ont un imp\u00e9ratif&nbsp;: rester \u00e0 l\u2019\u00e9coute des publics et des tendances. C\u2019est particuli\u00e8rement vrai dans les p\u00e9riodes d\u2019acc\u00e9l\u00e9ration de l\u2019\u00e9volution technologique et d\u2019incertitude \u00e9conomique, lorsque chaque changement semble repr\u00e9senter un nouveau d\u00e9fi en termes d\u2019efficacit\u00e9 marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les marques de grande distribution qui cherchent \u00e0 cibler les jeunes par le biais de leurs campagnes&nbsp;2023 doivent s&rsquo;assurer qu&rsquo;elles n&rsquo;oublient pas les adolescents de la g\u00e9n\u00e9ration&nbsp;Z. Influent et \u00e0 part, ce groupe est constitu\u00e9 de jeunes \u00e2g\u00e9s de&nbsp;16 \u00e0 19&nbsp;ans, en pleine exploration d\u2019une ind\u00e9pendance nouvellement acquise dans leur vie, leur travail, leur \u00e9ducation et leurs d\u00e9cisions d&rsquo;achat.<\/p>\n\n\n\n<p>Cet article explore le pourquoi, le comment et ce qu\u2019il faut entreprendre pour interagir avec ce groupe d\u00e9mographique en&nbsp;2023. Vous y trouverez \u00e9galement quelques r\u00e9sultats cl\u00e9s de notre \u00e9tude sur la grande distribution. Sauf indication contraire, les donn\u00e9es cit\u00e9es proviennent de cette \u00e9tude.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ados de la g\u00e9n\u00e9ration&nbsp;Z&nbsp;: un groupe cl\u00e9 pour la grande distribution<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Depuis toujours, les adolescents constituent un public influent dot\u00e9 d&rsquo;un pouvoir d&rsquo;achat unique, et ceux de la g\u00e9n\u00e9ration&nbsp;Z ne d\u00e9rogent pas \u00e0 la r\u00e8gle. Ils vivent une p\u00e9riode charni\u00e8re, avec un pied au sein du foyer familial tandis qu\u2019ils s\u2019ouvrent au monde ext\u00e9rieur. Ces adolescents exercent donc une double influence sur les achats en grande distribution, d\u00e9pensant leur propre argent aupr\u00e8s de marques auxquelles ils font confiance, tout en influen\u00e7ant le budget consacr\u00e9 par leurs parents aux achats importants d\u2019appareils \u00e9lectroniques, aux cadeaux et \u00e0 leur autonomie.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019\u00e9tude de SuperAwesome publi\u00e9 d\u00e9but&nbsp;2023 s\u2019interroge sur l\u2019influence des adolescents de la g\u00e9n\u00e9ration&nbsp;Z sur les marques de grande distribution et sur les raisons de les cibler pour toucher un public d\u00e9mographique plus large. En voici quelques r\u00e9sultats&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les ados de la g\u00e9n\u00e9ration&nbsp;Z sont \u00e0 la fois ind\u00e9pendants <em>et<\/em> influents en mati\u00e8re de d\u00e9cisions d\u2019achat&nbsp;: 93&nbsp;% d\u2019entre eux les prennent seuls ou conjointement avec leurs parents.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Les ados de la g\u00e9n\u00e9ration&nbsp;Z d\u00e9pensent 83&nbsp;% de leur budget total dans les magasins, en ligne ou \u00ab&nbsp;in-game&nbsp;\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Notre article <a href=\"https:\/\/www.superawesome.com\/blog\/why-reaching-older-teens-is-so-important-for-brands\/\">\u00ab&nbsp;Pourquoi est-il si important pour les marques de cibler les ados plus \u00e2g\u00e9s&nbsp;?&nbsp;\u00bb<\/a> montre que les adolescents de la g\u00e9n\u00e9ration&nbsp;Z (le groupe des moins de 19&nbsp;ans le plus actif sur les r\u00e9seaux sociaux et dans la vie r\u00e9elle, au travail, \u00e0 l\u2019\u00e9cole comme dans les interactions sociales) sont \u00e0 l\u2019\u00e9coute de leurs amis, leurs pairs, les influenceurs et la communication directe des marques pour prendre leurs d\u00e9cisions. Les recommandations de produits se partageant vite au sein de leurs communaut\u00e9s, sur les r\u00e9seaux sociaux et dans la vie r\u00e9elle, la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque peut donc se d\u00e9velopper rapidement.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ce qui int\u00e9resse les ados de la g\u00e9n\u00e9ration&nbsp;Z<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>On sait \u00e0 quel point il est important de les cibler, mais comment s\u2019adresser aux ados de la g\u00e9n\u00e9ration&nbsp;Z&nbsp;? Qu\u2019est-ce que les marques doivent savoir pour entamer l\u2019\u00e9change avec eux en&nbsp;2023&nbsp;?&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Autonomie et valeur de marque\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>De tous les groupes d\u2019\u00e2ge, les ados de la g\u00e9n\u00e9ration&nbsp;Z sont les plus attach\u00e9s \u00e0 leur autonomie. En pleine acquisition de leur ind\u00e9pendance, ils s\u2019en servent pour faire des choix et consommer de fa\u00e7on intelligente et inform\u00e9e. Cet aspect est essentiel pour les marques et elles doivent l\u2019inclure dans leur message, car leurs valeurs sont importantes aux yeux de ce public&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.refuelagency.com\/blog\/teen\/teen-explorer-cause-marketing-research\/\">tr\u00e8s conscients des questions sociales<\/a>, 73&nbsp;% des jeunes soutiennent les causes auxquelles ils croient.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Noms de marque<\/h3>\n\n\n\n<p>Outre les valeurs d\u2019une marque de grande distribution, LA marque elle-m\u00eame compte plus pour les adolescents de la g\u00e9n\u00e9ration&nbsp;Z que pour les plus jeunes. En effet, le public des&nbsp;16-19&nbsp;ans est plus susceptible de d\u00e9velopper des pr\u00e9f\u00e9rences de marque \u00e9tablies qu&rsquo;il est fier de partager, en particulier pour les v\u00eatements et les chaussures. Les annonceurs peuvent exploiter cette app\u00e9tence et travailler sur la notori\u00e9t\u00e9 de la marque aupr\u00e8s de ce groupe en lui apportant de la valeur ajout\u00e9e avec des produits uniques et des campagnes innovantes \u00e0 la fois dans le digital et le monde r\u00e9el.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exp\u00e9rience multicanal harmonieuse<\/h3>\n\n\n\n<p>Une strat\u00e9gie marketing r\u00e9ussie n\u00e9cessite une approche multicanale et hybride, et c\u2019est particuli\u00e8rement vrai pour cibler les jeunes. De fait, leurs modes d\u2019interaction avec les marques sont nouveaux et multiples, et les adolescents de la g\u00e9n\u00e9ration&nbsp;Z ne font pas exception&nbsp;: 87&nbsp;% d&rsquo;entre eux effectuent des achats en magasin, aussi bien en grandes surfaces que dans des magasins sp\u00e9cialis\u00e9s, 80&nbsp;% ach\u00e8tent des articles en ligne et 40&nbsp;% d\u00e9pensent de l&rsquo;argent \u00ab&nbsp;in-game&nbsp;\u00bb, autant d\u2019espaces diversifi\u00e9s. Les marques doivent donc \u00eatre pr\u00eates \u00e0 r\u00e9agir, en cr\u00e9ant une strat\u00e9gie dynamique et flexible, pour aller la rencontre des adolescents de la g\u00e9n\u00e9ration&nbsp;Z, o\u00f9 qu\u2019ils se trouvent.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00c0 quoi s\u2019attendre en&nbsp;2023<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Alors que l&rsquo;\u00e9conomie, la technologie et la r\u00e9glementation num\u00e9rique continuent d&rsquo;\u00e9voluer, les campagnes doivent s&rsquo;appuyer sur des strat\u00e9gies marketing qui suivent le mouvement pour \u00eatre efficaces. Voici les \u00e9volutions auxquelles les marques de grande distribution doivent \u00eatre attentives pour se rapprocher des adolescents de la g\u00e9n\u00e9ration&nbsp;Z.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>L\u2019approche multicanal devient imp\u00e9rative.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Les adolescents de la g\u00e9n\u00e9ration&nbsp;Z font leurs achats dans plusieurs espaces. Bien qu&rsquo;ils pr\u00e9f\u00e8rent toujours acheter des articles physiques plut\u00f4t que num\u00e9riques, le mix&nbsp;m\u00e9dia pour les cibler va jouer un r\u00f4le toujours plus important. Les marques devront d\u00e9velopper des approches hybrides comprenant non seulement des campagnes en magasin et en ligne, mais aussi des campagnes \u00ab&nbsp;in-game&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\">\n<li><strong>L\u2019avenir est au marketing en lien avec de grandes causes.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Les adolescents de la G\u00e9n\u00e9ration Z se soucient de ce que les marques d\u00e9fendent, et en&nbsp;2023, les marques de grande distribution doivent donc \u00eatre claires \u00e0 ce sujet. Si votre marque a toujours soutenu une cause, assurez-vous que le public de la g\u00e9n\u00e9ration&nbsp;Z, sensible aux grandes causes, comprenne vos valeurs afin de le cibler plus efficacement.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\">\n<li><strong>Les achats en personne en grande surface conservent une forte attractivit\u00e9.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>La majorit\u00e9 des enfants et des adolescents (64&nbsp;%) privil\u00e9gient les achats dans les grandes surfaces, en personne, et 60&nbsp;% d&rsquo;entre eux ont des enseignes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es. Parmi la grande vari\u00e9t\u00e9 de produits propos\u00e9s dans les grandes surfaces, notre \u00e9tude montre que les cat\u00e9gories les plus importantes pour les adolescents de la g\u00e9n\u00e9ration&nbsp;Z, quelle que soit leur identit\u00e9 sexuelle, sont les v\u00eatements, les articles de maison, les livres et les jeux vid\u00e9o. S\u2019y ajoutent les articles \u00e9lectroniques pour ceux qui s&rsquo;identifient comme de jeunes hommes.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"4\">\n<li><strong>G\u00e9n\u00e9rer \u00e0 la fois du bonheur <em>et <\/em>de la valeur peut \u00eatre profitable.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>La plupart des jeunes associent le shopping \u00e0 des sentiments positifs, le bonheur et l&rsquo;excitation arrivant en t\u00eate. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, 51&nbsp;% des achats concernent des articles qui suscitent le bonheur, et cela devrait prendre encore plus d&rsquo;importance en 2023. Comme les adolescents de la g\u00e9n\u00e9ration&nbsp;Z effectuent des achats \u00e9motionnels <em>et<\/em> fonctionnels, les marques doivent \u00eatre en mesure de r\u00e9pondre sur ces deux registres.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Consultez la prochaine \u00e9tude de SuperAwesome sur la grande distribution, qui contiendra de nombreuses analyses utiles sur toutes les tranches d&rsquo;\u00e2ge pour les marques en 2023. N&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.superawesome.com\/contact-us\/\">nous contacter<\/a> pour d\u00e9couvrir comment les outils et l&rsquo;expertise de SuperAwesome peuvent aider votre marque \u00e0 interagir en toute s\u00e9curit\u00e9 avec les jeunes.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans un monde de la grande distribution o\u00f9 tout va vite, les marques qui r\u00e9ussissent ont un imp\u00e9ratif&nbsp;: rester \u00e0 l\u2019\u00e9coute des publics et des tendances. 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