{"id":17251,"date":"2023-01-10T18:14:07","date_gmt":"2023-01-10T18:14:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.superawesome.com\/?p=17251"},"modified":"2024-01-26T17:56:36","modified_gmt":"2024-01-26T17:56:36","slug":"le-metavers-regles-et-meilleures-pratiques-pour-les-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.superawesome.com\/fr\/blog\/le-metavers-regles-et-meilleures-pratiques-pour-les-marques\/","title":{"rendered":"Le m\u00e9tavers : r\u00e8gles et meilleures pratiques pour les marques"},"content":{"rendered":"\n<p>En tant que marque, il faudrait \u00eatre plut\u00f4t sto\u00efque pour r\u00e9sister \u00e0 l\u2019appel du m\u00e9tavers avec tout le battage m\u00e9diatique autour des exp\u00e9riences incroyables et in\u00e9dites cr\u00e9\u00e9es par les plus grandes marques des secteurs du <a href=\"https:\/\/victoria-vr.medium.com\/luxury-brands-are-leading-the-way-to-the-metaverse-5da458b45480\">luxe<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.fortnite.com\/creative\/island-codes\/adidas-ozworld-prepare-for-launch-3642-2839-1309\">du sport<\/a>, de la <a href=\"https:\/\/www.vmlyr.com\/en-us\/united-states\/work\/super-wendys-world\">restauration rapide<\/a>, de la <a href=\"https:\/\/beautysphere.com\/\">beaut\u00e9<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.animocabrands.com\/hsbc-to-become-first-global-financial-services-provider-to-enter-the-sandbox\">des services financiers<\/a>, etc. Toute agence digne de ce nom a mis sur pied une \u00e9quipe d\u00e9di\u00e9e au m\u00e9tavers pour les campagnes visant \u00e0 capter l&rsquo;imagination et \u00e0 cr\u00e9er du lien avec la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration.<\/p>\n\n\n\n<p>Et c\u2019est une excellente id\u00e9e, car le public afflue en masse sur les plateformes de m\u00e9tavers comme Roblox, Fortnite, Animal&nbsp;Crossing ou Decentraland. Il interagit avec les marques en jouant \u00e0 leurs jeux, en parlant avec des avatars, voire avec des personnages non-joueurs&nbsp;(NPC), et en achetant des articles virtuels. Parall\u00e8lement, les d\u00e9veloppeurs et les agences trouvent des moyens toujours plus cr\u00e9atifs d\u2019investir le m\u00e9tavers, que ce soit en <a href=\"https:\/\/www.complex.com\/style\/american-eagle-launches-new-members-always-club-within-roblox\">cr\u00e9ant des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es<\/a>, en <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=PAgdiaGynbE\">int\u00e9grant des jeux \u00e0 succ\u00e8s existants<\/a>, en <a href=\"https:\/\/www.wpp.com\/wpp-iq\/2022\/the-metaverse--new-ground-for-creative-transformation\/Being-a-trailblazer-on-the-NFT-front\">cr\u00e9ant de nouvelles propri\u00e9t\u00e9s intellectuelles digitales gr\u00e2ce \u00e0 des NFTs<\/a> ou en <a href=\"https:\/\/sponsorship.org\/awards\/2022ea-the-o2-in-fortnite-featuring-easy-life\/\">sponsorisant des espaces virtuels qui refl\u00e8tent le monde r\u00e9el.<\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Relever les d\u00e9fis la t\u00eate haute\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Effectivement, le m\u00e9tavers est un nouveau territoire plein de promesses, mais il pr\u00e9sente \u00e9galement des d\u00e9fis et des risques, tout comme tout nouveau m\u00e9dia. Les r\u00e8gles et les meilleures pratiques qui r\u00e9gissent la publicit\u00e9 digitale et le contenu sur Internet traditionnel n&rsquo;ont pas encore \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement adapt\u00e9es au m\u00e9tavers. Dans ce monde en constante \u00e9volution d&rsquo;exp\u00e9riences 3D immersives, les fronti\u00e8res sont floues et le contenu de marque prend des formes infinies.<\/p>\n\n\n\n<p>Le m\u00e9tavers propulse la notion de \u00ab\u00a0publicit\u00e9 native\u00a0\u00bb \u00e0 un tout autre niveau, ce qui implique de nouvelles responsabilit\u00e9s pour les d\u00e9veloppeurs, les marques et les agences. Il est crucial d&rsquo;\u00e9tablir un m\u00e9tavers sain, dynamique et \u00e9quitable pour tous les utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Tandis que les marques construisent des exp\u00e9riences dans le m\u00e9tavers, des questions importantes se posent&nbsp; :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Comment diff\u00e9rencier le contenu de marque du contenu organique&nbsp;? Quelles sont les mentions l\u00e9gales ad\u00e9quates pour la publicit\u00e9&nbsp;?<\/li>\n\n\n\n<li>Comment aborder les r\u00e9glementations locales en mati\u00e8re de publicit\u00e9 dans les diff\u00e9rents pays alors que les plateformes de m\u00e9tavers sont mondialis\u00e9es par nature&nbsp;?<\/li>\n\n\n\n<li>Comment s&rsquo;assurer que les campagnes touchent le public vis\u00e9 et sont adapt\u00e9es \u00e0 l&rsquo;\u00e2ge du public le plus susceptible de les voir&nbsp;?<\/li>\n\n\n\n<li>Comment garantir une pr\u00e9sence positive de votre marque dans le m\u00e9tavers et se positionner efficacement malgr\u00e9 le large spectre de qualit\u00e9 variable parmi les exp\u00e9riences ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le partenariat strat\u00e9gique <a href=\"https:\/\/www.wpp.com\/news\/2022\/05\/wpp-and-epic-games-partner-to-accelerate-innovation-for-clients-in-the-metaverse\">annonc\u00e9 en mai entre WPP et Epic Games<\/a> apporte une r\u00e9ponse aux pr\u00e9occupations li\u00e9es \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 en ligne et \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e pour les marques qui souhaitent s&rsquo;engager dans le m\u00e9tavers. En collaborant avec SuperAwesome, une soci\u00e9t\u00e9 appartenant \u00e0 Epic Games, WPP renforce sa compr\u00e9hension de ces enjeux et d\u00e9veloppe des campagnes interactives avec les jeunes publics de mani\u00e8re responsable. Gr\u00e2ce \u00e0 son expertise acquise en travaillant sur des campagnes dans le m\u00e9tavers pour diverses cat\u00e9gories de marques, SuperAwesome a \u00e9tabli un ensemble de meilleures pratiques que les marques et les d\u00e9veloppeurs peuvent utiliser pour relever ces d\u00e9fis cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce partenariat permet \u00e0 WPP de b\u00e9n\u00e9ficier de l&rsquo;expertise de SuperAwesome et d&rsquo;offrir des solutions adapt\u00e9es aux marques qui cherchent \u00e0 s&rsquo;engager de mani\u00e8re responsable dans le m\u00e9tavers. Ensemble, WPP, Epic Games et SuperAwesome travaillent \u00e0 la cr\u00e9ation d&rsquo;un environnement m\u00e9tavers sain et s\u00e9curis\u00e9, o\u00f9 les marques peuvent d\u00e9velopper des campagnes novatrices tout en respectant des normes \u00e9lev\u00e9es de s\u00e9curit\u00e9 en ligne et de protection de la vie priv\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quelques r\u00e8gles pour commencer\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Lorsque vous envisagez d&rsquo;investir dans le m\u00e9tavers, voici quatre principes fondamentaux que vous pouvez appliquer pour assurer la meilleure exp\u00e9rience possible pour tous les acteurs impliqu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Comprendre votre public cible<\/strong> et veiller \u00e0 ce que le contenu et le contexte dans lesquels il est pr\u00e9sent\u00e9 soient adapt\u00e9s \u00e0 son \u00e2ge et \u00e0 ses besoins sp\u00e9cifiques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Examiner attentivement les m\u00e9canismes de chaque exp\u00e9rience<\/strong>, en accordant une attention particuli\u00e8re aux pratiques de mon\u00e9tisation et \u00e0 la gestion de la communaut\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c9viter toute ambigu\u00eft\u00e9 entre publicit\u00e9 et contenu de divertissement<\/strong> en fournissant des mentions l\u00e9gales claires lorsque le contenu est une publicit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rester constamment inform\u00e9 des \u00e9volutions des meilleures pratiques<\/strong>, en particulier en suivant les recommandations des organismes d&rsquo;autor\u00e9gulation.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Meilleures pratiques\u00a0: la checklist<\/h3>\n\n\n\n<p>Une fois que vous avez compris et int\u00e9gr\u00e9 ces principes, vous pouvez \u00e9tablir une liste plus pr\u00e9cise des \u00e9l\u00e9ments \u00e0 prendre en compte lorsque vous envisagez de cr\u00e9er votre propre exp\u00e9rience de marque ou d&rsquo;int\u00e9grer votre marque \u00e0 un jeu vid\u00e9o existant.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>V\u00e9rifiez que le contenu est adapt\u00e9 \u00e0 l&rsquo;\u00e2ge du public vis\u00e9<\/strong>\u00a0: aujourd\u2019hui, les espaces du m\u00e9tavers ne permettent g\u00e9n\u00e9ralement pas un ciblage d\u00e9mographique. Cela signifie que vous devrez s\u00e9lectionner votre public de mani\u00e8re contextuelle, c&rsquo;est-\u00e0-dire en choisissant le jeu ou l&rsquo;exp\u00e9rience qui lui pla\u00eet le plus. Pour cibler des publics jeunes, il est particuli\u00e8rement important de tenir compte du niveau de maturit\u00e9 des enfants et de leur niveau d&rsquo;exp\u00e9rience en ligne lors de la conception des fonctionnalit\u00e9s de l\u2019exp\u00e9rience propos\u00e9e (ou du jeu auquel vous vous int\u00e9grez). En outre, il convient de veiller \u00e0 ce que le contenu soit adapt\u00e9 \u00e0 l&rsquo;\u00e2ge. Par exemple, vous \u00e9viterez les repr\u00e9sentations r\u00e9alistes de violence ou d&rsquo;activit\u00e9s qui pourraient \u00eatre dangereuses pour les jeunes publics dans le monde r\u00e9el, ainsi que les contenus qu&rsquo;ils pourraient trouver d\u00e9rangeants.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Lorsque vous envisagez de cr\u00e9er votre propre exp\u00e9rience de marque ou d&rsquo;int\u00e9grer votre marque \u00e0 un jeu vid\u00e9o existant<\/strong>, tenez compte des pratiques de gestion de la communaut\u00e9 du jeu. Observez si des pratiques de mod\u00e9ration, des outils et des processus sont en place pour assurer la s\u00e9curit\u00e9 et la confidentialit\u00e9 des utilisateurs, tels qu&rsquo;une fonctionnalit\u00e9 de blocage\/signalement ou un contr\u00f4le parental. V\u00e9rifiez \u00e9galement si des r\u00e8gles sont \u00e9tablies pour les utilisateurs qui enfreignent les conditions g\u00e9n\u00e9rales du service et comment ces r\u00e8gles sont communiqu\u00e9es aux autres utilisateurs.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c9vitez les jeux qui utilisent des pratiques de mon\u00e9tisation trompeuses<\/strong>, notamment les m\u00e9canismes de \u00ab pay-to-win \u00bb (payer pour gagner) ou \u00ab pay-to-progress \u00bb (payer pour avancer) dans les exp\u00e9riences de joueur contre joueur. Ces pratiques peuvent \u00eatre difficiles \u00e0 comprendre pour de nombreux publics, en particulier les enfants, et peuvent entra\u00eener une exp\u00e9rience d\u00e9cevante. \u00c9vitez \u00e9galement les exp\u00e9riences qui utilisent des bo\u00eetes \u00e0 butin payantes ou d&rsquo;autres m\u00e9canismes de type pari ou loterie, o\u00f9 les joueurs ne savent pas clairement ce qu&rsquo;ils ach\u00e8tent.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Assurez-vous de ne pas cr\u00e9er de confusion entre publicit\u00e9 et divertissement<\/strong>. Il est essentiel que la publicit\u00e9 soit pr\u00e9sent\u00e9e de mani\u00e8re claire et identifiable, afin que les joueurs puissent distinguer le contenu publicitaire du contenu non publicitaire. M\u00eame dans le m\u00e9tavers, o\u00f9 les possibilit\u00e9s d&rsquo;int\u00e9gration sont nombreuses, il est important de respecter les obligations de mentions l\u00e9gales. Les joueurs doivent \u00eatre inform\u00e9s lorsqu&rsquo;ils sont expos\u00e9s \u00e0 de la publicit\u00e9, que ce soit en entrant dans l&rsquo;univers d&rsquo;une marque ou en interagissant avec un contenu sponsoris\u00e9 dans un jeu vid\u00e9o existant. Pour des conseils plus d\u00e9taill\u00e9s \u00e0 ce sujet, consultez notre <a href=\"https:\/\/www.superawesome.com\/blog\/3-tips-for-brands-to-consider-when-making-appropriate-advertising-disclosures-to-young-audiences\/\">e-book sur les mentions l\u00e9gales dans le digital<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Int\u00e9grez les lignes directrices d&rsquo;autor\u00e9gulation et les meilleures pratiques<\/strong>. Tenez-vous inform\u00e9 des \u00e9volutions et des positions des principaux organismes d&rsquo;autor\u00e9gulation, tels que la\u00a0<a href=\"https:\/\/bbbprograms.org\/programs\/all-programs\/children's-advertising-review-unit\/Ad-Guidelines\">CARU<\/a> aux \u00c9tats-Unis et le <a href=\"https:\/\/www.asa.org.uk\/advice-and-resources\/resource-library\/advertising-guidance.html?gclid=Cj0KCQjw48OaBhDWARIsAMd966CLtlqHS3BZruEWJdKhOov_WULnb2eAE7IDDsYzYVv4kcPpP2v_mQEaAraZEALw_wcB\">code\u00a0CAP<\/a> au Royaume-Uni, et incorporez leurs meilleures pratiques en mati\u00e8re d&rsquo;interaction avec les jeunes publics. Ces pratiques \u00e9voluent rapidement, notamment en ce qui concerne les mentions l\u00e9gales publicitaires et les m\u00e9canismes \u00ab in-game \u00bb consid\u00e9r\u00e9s inappropri\u00e9s pour les jeunes publics. Elles abordent un large \u00e9ventail de sujets, tels que les jeux d&rsquo;argent, les d\u00e9clarations trompeuses relatives \u00e0 l&rsquo;environnement, \u00e0 la sant\u00e9, et bien d&rsquo;autres encore.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Cr\u00e9er pour ce nouvel espace digital peut sembler d\u00e9licat, mais en respectant ces meilleures pratiques, vous pouvez grandement am\u00e9liorer l&rsquo;exp\u00e9rience offerte aux utilisateurs. Peu importe le type de campagne publicitaire ou marketing que vous mettez en place, la cl\u00e9 d&rsquo;une strat\u00e9gie r\u00e9ussie r\u00e9side dans la priorit\u00e9 donn\u00e9e \u00e0 l&rsquo;int\u00e9r\u00eat du public. En pla\u00e7ant constamment les besoins et les pr\u00e9occupations des utilisateurs au centre de votre strat\u00e9gie, vous favorisez un environnement positif, engageant et respectueux dans le m\u00e9tavers. Cela permet de renforcer la confiance et la fid\u00e9lit\u00e9 des utilisateurs, ce qui est essentiel pour le succ\u00e8s \u00e0 long terme de votre marque dans cet espace num\u00e9rique en \u00e9volution constante.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.superawesome.com\/contact-us\/?utm_campaign=WPP%20Partnership&amp;utm_source=wppintranet\">Pour plus d\u2019informations sur SuperAwesome et pour nous contacter, cliquez ici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En tant que marque, il faudrait \u00eatre plut\u00f4t sto\u00efque pour r\u00e9sister \u00e0 l\u2019appel du m\u00e9tavers avec tout le battage m\u00e9diatique autour des exp\u00e9riences incroyables et in\u00e9dites cr\u00e9\u00e9es par les plus grandes marques des secteurs du luxe, du sport, de la restauration rapide, de la beaut\u00e9, des services financiers, etc. Toute agence digne de ce nom [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":66,"featured_media":17252,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[4550],"tags":[4557],"class_list":["post-17251","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classifiee","tag-digital-strategy-fr"],"acf":{"spotify_url":"","amazon_music_url":"","sound_cloud_url":"","post_reading_time":"7","post_views":"378","display_author":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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