{"id":17299,"date":"2021-03-02T18:05:18","date_gmt":"2021-03-02T18:05:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.superawesome.com\/?page_id=17299"},"modified":"2024-01-26T20:45:13","modified_gmt":"2024-01-26T20:45:13","slug":"mondelez-chips-ahoy-case-study-fr","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.superawesome.com\/fr\/mondelez-chips-ahoy-case-study-fr\/","title":{"rendered":"Mondelez Chips Ahoy Case Study – FR"},"content":{"rendered":"\n<\/div>\n
\n
\n
\n
\n
\n \n

Comment Mondelez a fa\u00e7onn\u00e9 un instant m\u00e9morable autour de sa marque, captivant ainsi les jeunes adolescents de mani\u00e8re inoubliable.<\/h2>\n

\ud83d\udccd Pays : \u00c9tats-Unis\r\n<\/p>\n

\n \n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n
\n
\n \"Chips\n <\/figure>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n\n
\n\n\n\n<\/div>\n\n
\n\n
\n \n
<\/div>\n\n

\u00ab C’\u00e9tait une excellente fa\u00e7on de montrer \u00e0 Mondelez \u00e0 quel point il est simple de trouver un \u00e9cho aupr\u00e8s de ce public et de faire une proposition ludique et diff\u00e9rente, tout en permettant \u00e0 la marque de se l’approprier. \u00bb<\/h3>\n

\u2013 Allison Zilbershatz, directrice du contenu chez Spark pour le compte de Mondelez<\/p>\n<\/div>\n\n <\/div>\n\n<\/section>\n\n

\n\n\n

Mondelez International est l\u2019entreprise derri\u00e8re Chips\u00a0Ahoy!, marque d\u2019encas iconique aux \u00c9tats-Unis. Son objectif\u00a0: cr\u00e9er une affinit\u00e9 et une fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque chez les jeunes adolescents, un groupe \u00e9mergent et influent dont les membres sont \u00e2g\u00e9s de\u00a013 \u00e0\u00a016\u00a0ans.<\/p>\n\n\n\n

Pour y parvenir, Chips\u00a0Ahoy! devait se positionner sur le march\u00e9 d’une mani\u00e8re authentique et interactive. La marque a fait appel \u00e0 SuperAwesome pour trouver une solution cr\u00e9ative, conforme \u00e0 la l\u00e9gislation en vigueur et efficace, qui susciterait l’enthousiasme pour le retour de sa mascotte\u00a0: Chip.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n

\n\n \n \n
\n
\n
\n \"Mondelez\n <\/figure>\n <\/div>\n\n
\n
\n

Le D\u00e9fi<\/h3>\n \n \n

Confront\u00e9e \u00e0 la fragmentation de sa plateforme et \u00e0 l’\u00e9clatement de la consommation de son contenu, Chips Ahoy! s’\u00e9tait engag\u00e9e \u00e0 toucher les adolescents \u00e0 grande \u00e9chelle. Relever le d\u00e9fi d’une port\u00e9e \u00e9tendue aupr\u00e8s des jeunes adolescents \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 un exploit en soi, mais l’entreprise s’est de surcro\u00eet fix\u00e9e l’ambitieux objectif d’\u00e9tablir des connexions authentiques et directes.<\/p>\n

\u00c0 l’approche de la Journ\u00e9e nationale du cookie aux p\u00e9pites de chocolat, Chips Ahoy! a saisi l’occasion de se faire davantage conna\u00eetre et de promouvoir le retour de Chip.<\/p>\n

Pour r\u00e9aliser tout cela de mani\u00e8re responsable et performante, il fallait d\u00e9nicher un partenaire capable de r\u00e9sonner aupr\u00e8s du public adolescent tout en respectant les lois sur la protection de leur vie priv\u00e9e en ligne.<\/p>\n\n\n \n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n<\/section>\n\n\n\n\n\n\n

\n\n \n \n
\n
\n
\n \"Mondelez\n <\/figure>\n <\/div>\n\n
\n
\n

La Solution<\/h3>\n \n \n

B\u00e9n\u00e9ficiant de la technologie et de l’expertise pointue de SuperAwesome dans les tendances des jeunes adolescents, Mondelez a introduit Chips Ahoy! dans la vie de ce public cible de mani\u00e8re ludique et interactive.<\/p>\n

Afin d’\u00e9veiller les interactions et de permettre \u00e0 Chips Ahoy! de s’approprier le moment, SuperAwesome a cr\u00e9\u00e9 un effet de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e sur Instagram, invitant les utilisateurs \u00e0 danser et interagir avec la mascotte biscuit Chip tout en s’amusant.<\/p>\n

Pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9, Chips Ahoy! s’est appuy\u00e9e sur SuperAwesome Creators<\/a> pour concevoir une campagne d’influence s\u00e9curis\u00e9e et efficace. Compte tenu de la sensibilit\u00e9 des jeunes adolescents \u00e0 la repr\u00e9sentation culturelle, un groupe vari\u00e9 d’artistes, d’acteurs et d’influenceurs, totalisant une audience combin\u00e9e de plus de 15,5 millions d’utilisateurs, a \u00e9t\u00e9 choisi pour l’activation. Par le biais d’histoires Instagram, de publications et de danses, la campagne a incit\u00e9 les jeunes adolescents \u00e0 interagir avec Chip et \u00e0 d\u00e9couvrir davantage la marque Chips Ahoy!.<\/p>\n

En cr\u00e9ant une exp\u00e9rience divertissante et m\u00e9morable pour les jeunes adolescents, Chips Ahoy! a r\u00e9ussi \u00e0 capter l’attention de son public cible. La marque dispose d\u00e9sormais d’une base solide pour concevoir des exp\u00e9riences interactives, ludiques et s\u00e9curis\u00e9es pour tous.<\/p>\n\n\n \n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n<\/section>\n\n\n\n\n<\/div>\n

\n
\n

Les R\u00e9sultats<\/h2> \n
\n
\n
\n \"SA_NewIcons_Orange-02\"\n <\/figure>\n

Une augmentation de 110 % des impressions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par le contenu Chips Ahoy! par rapport \u00e0 l’objectif initial dans les 24 heures suivant le lancement.<\/p>\n <\/div>\n

\n
\n \"SA_NewIcons_Orange-23\"\n <\/figure>\n

Plus de 10 000 ouvertures de l’effet de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e de Chip au cours des 12 premi\u00e8res heures suivant le lancement.<\/p>\n <\/div>\n

\n
\n \"SA_NewIcons_Orange-18\"\n <\/figure>\n

Une augmentation de plus de 80 % des balayages vers le haut gr\u00e2ce aux influenceurs s\u00e9lectionn\u00e9s par SuperAwesome Creators par rapport aux r\u00e9sultats organiques de Chips Ahoy!.\r\n\r\n<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n<\/div>\n

\n\n\n\n<\/div>\n\n
\n\n
\n \n
<\/div>\n\n

\u00ab L’authenticit\u00e9 est la cl\u00e9 pour cibler les adolescents. Ils sont plus \u00e0 l\u2019\u00e9coute d\u2019un contenu qu\u2019ils peuvent mettre en pratique plut\u00f4t que d\u2019un contenu inspirant. Les marques doivent donc leur proposer des exp\u00e9riences ludiques et passionnantes qui peuvent \u00eatre reproduites dans leur vie. \u00bb<\/h3>\n

\u2013 Allison Zilbershatz, directrice du contenu chez Spark pour le compte de Mondelez<\/p>\n<\/div>\n\n <\/div>\n\n<\/section>\n\n

\n\n
\n

En savoir plus sur nos solutions \u2026<\/h2> \n
\n
\n

<\/p>\n

\n \"shutterstock_714537970\"\n <\/figure>\n

Marketing d\u2019influence<\/h3>\n

Marketing d\u2019influence et cr\u00e9ation de contenu en accord avec les valeurs de la marque pour un public jeune et familial. <\/p>\n \n EN SAVOIR PLUS \n <\/a>\n <\/div>\n

\n

<\/p>\n

\n \"shutterstock_1745938655\"\n <\/figure>\n

Exp\u00e9riences Gaming<\/h3>\n

Autonomiser les marques dans la cr\u00e9ation de programmes de gaming s\u00e9curis\u00e9s et attrayants pour cibler les g\u00e9n\u00e9rations Alpha et Z.<\/p>\n \n EN SAVOIR PLUS \n <\/a>\n <\/div>\n

\n

<\/p>\n

\n \"shutterstock_1905630148\"\n <\/figure>\n

Rich media, vid\u00e9o et publicit\u00e9 display<\/h3>\n

Plateforme publicitaire num\u00e9ro un pour les g\u00e9n\u00e9rations Alpha et Z, AwesomeAds place le respect de la vie priv\u00e9e au premier plan.<\/p>\n \n EN SAVOIR PLUS \n <\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n\n\n\n\n

\n

Vous cherchez \u00e0 accro\u00eetre votre notori\u00e9t\u00e9 de marque ?<\/h2>\n\n \n NOUS CONTACTER\n <\/a>\n \n\n
\n \n