{"id":17721,"date":"2024-03-18T16:11:12","date_gmt":"2024-03-18T16:11:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.superawesome.com\/?p=17721"},"modified":"2024-04-24T14:37:07","modified_gmt":"2024-04-24T14:37:07","slug":"die-grossen-und-kleinen-familien-influencer-wie-man-die-kraft-des-gemeinsamen-familienfernsehens-nutzt-um-vorschulkinder-effektiv-anzusprechen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.superawesome.com\/de\/blog\/die-grossen-und-kleinen-familien-influencer-wie-man-die-kraft-des-gemeinsamen-familienfernsehens-nutzt-um-vorschulkinder-effektiv-anzusprechen\/","title":{"rendered":"Die gro\u00dfen und kleinen Familien-Influencer: Wie man die Kraft des gemeinsamen Familienfernsehens nutzt, um Vorschulkinder effektiv anzusprechen"},"content":{"rendered":"\n

Vorschulmarken navigieren durch eine neue \u00c4ra, in der der Einfluss technikaffiner Kinder \u00fcber blo\u00dfe Spielzeugvorlieben hinausgeht und Entscheidungen f\u00fcr den gesamten Familieneinkauf beeinflusst. SuperAwesomes neue Studie hat ergeben, dass sagenhafte 84% der Eltern den Einfluss ihrer Vorschulkinder auf ihre eigenen K\u00e4ufe anerkennen, und 74% sagen, sie beeinflussen, was sie f\u00fcr die gesamte Familie kaufen.1<\/sup><\/p>\n\n\n\n

Wenn Marken nur mit den Eltern sprechen, \u00fcbersehen sie eine wichtige Gelegenheit, auch ihre einflussreichen Kinder anzusprechen.<\/strong> Eine sichere, verantwortungsvolle Strategie zu entwickeln, die bei Vorschulkindern Anklang findet, erfordert die Ber\u00fccksichtigung der gemeinsamen Zeit vor dem Fernsehger\u00e4t von Eltern und ihren Kindern.<\/p>\n\n\n\n

Regionaler Kontext: Dieser Inhalt bezieht sich auf deutsche Studien zu 3- bis 6-J\u00e4hrigen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Treffen Sie das Vorschulpublikum<\/h2>\n\n\n\n

Stellen Sie sich vor, Sie w\u00e4ren heute 3 bis 6 Jahre alt. Aktuelle Vorschulkinder sind immer noch neugierig, einfallsreich und verspielt, aber das Aufwachsen mit technischen Ger\u00e4ten in ihren H\u00e4nden hat sie auch anpassungsf\u00e4higer, vernetzter und w\u00e4hlerischer in ihren Vorlieben und Entscheidungen gemacht.1<\/sup><\/p>\n\n\n\n

Diese jungen Digital Natives formen ihre Vorlieben und Entscheidungen fr\u00fchzeitig, wobei bereits ein erstaunlicher Prozentsatz in die Technologie eingetaucht ist2<\/sup>:<\/p>\n\n\n\n

In Deutschland sagen 57% der Eltern, dass ihre Vorschulkinder Tablets nutzen, 36% nutzen Smartphones und 16% nutzen SmartTVs und Streaming-Sticks.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Vorschulkinder verbringen viel Zeit mit ihren Ger\u00e4ten, was die Bedeutung sicherer, altersgerechter und positiver Werbeerlebnisse unterstreicht, die das Wohlbefinden der Kinder an erste Stelle setzen.

In Deutschland sagen Eltern, dass ihre Vorschulkinder insgesamt 8 Stunden pro Woche mit dem Anschauen von Content auf TV oder Tablets verbringen, 1 auf Smartphones und 1 auf Laptops\/PCs.

(Hinweis: Die Stunden k\u00f6nnen sich \u00fcberschneiden, da Kinder oft gleichzeitig mehrere Bildschirme nutzen.)<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Die Medienlandschaft hat sich von traditionellen Medien zu digitalen Plattformen verschoben, wo \u00fcber 57% der deutschen Vorschulkinder sich mit YouTube-Videos, Spielen, Streaming-Inhalten befassen, 51% spielen Gaming-Apps und 64% schauen On-Demand-Inhalte \u00fcber einen Abonnementdienst. Nur etwa 39% schauen lineares Fernsehen.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Vorschulkinder \u00fcben einen erheblichen Einfluss auf die Eink\u00e4ufe der Familie aus, eine Tatsache, die von den Marken nicht untersch\u00e4tzt werden sollte.<\/h3>\n\n\n\n

Vorschulkinder haben keine Scheu, ihre W\u00fcnsche zu \u00e4u\u00dfern. Sie haben „sehr oft“ oder „immer“ ein Mitspracherecht bei allem, vom gew\u00fcnschten Spielzeug (81%) bis zur Kleidung (64%).1<\/sup> Und f\u00fcr die Eltern steht es ganz oben auf der Liste, ihre Kinder gl\u00fccklich zu machen: 69% stellen die W\u00fcnsche und Bed\u00fcrfnisse ihrer Kinder \u00fcber andere Ausgaben.1<\/sup><\/p>\n\n\n\n

Von Spielzeugen bis zu Dingen des t\u00e4glichen Gebrauchs spielen ihre Vorlieben eine entscheidende Rolle bei den Entscheidungen der Eltern. Tats\u00e4chlich reichen schon zwei Bitten ihrer Vorschulkinder aus, um die Eink\u00e4ufe der Eltern zu beeinflussen.1<\/sup><\/p>\n\n\n\n

Bildschirmzeit ist jetzt Familienzeit: Ihr auf Vorschulkinder ausgerichteter digitaler Inhalt sollte auch bei gemeinsamem Familienfernsehen Anklang finden<\/h3>\n\n\n\n

Bildschirmzeit IST Familienzeit, und es ist die beste Zeit f\u00fcr Marken, ein gemeinsames Publikum aus Kindern und Eltern zu erreichen. Familien schauen zusammen YouTube-Cartoons, Kindersendungen und Influencer-Inhalte \u00fcber ihre Smart-TVs4<\/sup>, und die Wahrscheinlichkeit, dass Eltern in diesen gem\u00fctlichen Momenten mit ihren Vorschulkindern etwas kaufen, das sie in der Werbung gesehen haben, ist 2,5 Mal h\u00f6her.5<\/sup><\/p>\n\n\n\n

Wir haben gesehen, dass diese Strategie zu erstaunlichen Ergebnissen gef\u00fchrt hat: Eine f\u00fchrende Spielzeugmarke steigerte ihre Kaufabsicht um 10%, wenn sowohl Kinder als auch Eltern eine Videoanzeige sahen.3<\/sup><\/p>\n\n\n\n

Vier wirksame Taktiken, die Sie in Ihre Co-Viewing-Strategie f\u00fcr Familien einbauen k\u00f6nnen<\/h3>\n\n\n\n

Marken k\u00f6nnen sich nicht allein auf traditionelle Medien f\u00fcr ihre Familien-Co-Viewing-Strategie verlassen. Hier sind drei digital-first Taktiken, die Sie in Ihre Strategie integrieren sollten:<\/p>\n\n\n\n

1. Feinabstimmung Ihrer YouTube-Strategie.<\/strong>

62% der deutschen Vorschulkinder erinnern sich an Spielzeugwerbung, die sie in den letzten drei Monaten gesehen haben, und 68% baten ihre Eltern, das Gesehene zu kaufen.1<\/sup> YouTube ist die Nummer 1, wenn es darum geht, dass Vorschulkinder diese Werbung wahrnehmen1<\/sup>, und Millionen von ihnen schauen t\u00e4glich YouTube Kids und YouTube Main mit ihren Familien. Mit den Google-Tools allein ist es jedoch schwierig, allgemein Unter-18-J\u00e4hrige und Vorschulkinder im Besonderen mit Compliance, Scale und Genauigkeit digital zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n

AwesomeAds for Social erreicht ein Co-Viewing-Publikum auf YouTube mit einem weitaus besseren On-Target-Prozentsatz als Google Direct. Dabei nutzt SuperAwesome die Tiefe der kontextbezogenen Segmente und die von Menschen gepr\u00fcften YouTube-Kan\u00e4le zum Schutz vor unangemessenen Inhalten. <\/p>\n\n\n\n

SuperAwesome ist au\u00dferdem eine direkte Partnerschaft mit Moonbug, Pocket.watch und Mediatoon eingegangen, um Marken Zugang zu Premium YouTube Kids Inventar in ausgew\u00e4hlten europ\u00e4ischen M\u00e4rkten zu bieten.
<\/p>\n\n\n\n

2. Skalieren Sie YouTube-Videos au\u00dferhalb der Plattform, um zus\u00e4tzliche Familien-Co-Viewing-Zielgruppen zu erreichen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Marken k\u00f6nnen die Reichweite ihrer YouTube-Videos \u00fcber Plattformen wie OTT, soziale Medien und Gaming ausweiten, indem sie Inhalte f\u00fcr interaktive Rich-Media-Kampagnen nutzen. Der AwesomeAds Marketplace von SuperAwesome ist der weltweit gr\u00f6\u00dfte Marktplatz f\u00fcr digitale Jugendinhalte und erreicht \u00fcber 37% der Kinder im Alter von 3 bis 5 Jahren \u00fcber mobile Apps, OTT\/VOD und das Internet.<\/p>\n\n\n\n

Unsere Erkenntnisse zeigen auch, dass die fesselnden Merkmale und Funktionen von altersgerechter Videowerbung Kindern helfen, das Spielerlebnis zu verstehen, ohne es in der Realit\u00e4t zu sehen, und die Begeisterung f\u00fcr Ihr Produkt steigern. <\/p>\n\n\n\n

Eine beliebte Spielzeugmarke erzielte eine View-Through-Rate von mehr als 55% und eine Click-Through-Rate von \u00fcber 15%, nachdem sie AwesomeAds for Social mit einer immersiven Medienkampagne \u00fcber den AwesomeAds Marketplace kombiniert hatte.3<\/sup>
<\/p>\n\n\n\n

3. Arbeiten Sie mit Familien-Influencern zusammen, um authentischen Inhalt auf sozialen Plattformen zu produzieren.<\/strong>

Die Erstellung von Inhalten mit Familien-Influencern ist eine gro\u00dfartige Gelegenheit, alle Aspekte des Co-Viewing-Spektrums zu erreichen. Unsere Influencer-Marketing-L\u00f6sung SuperAwesome Creators st\u00e4rkt diesen Ansatz, indem sie Marken mit vertrauensw\u00fcrdigen, vorab gepr\u00fcften Jugend-, Familien- und Gaming-Influencern zusammenbringt, um lustige und authentische Videoinhalte zu erstellen, die skalierbar sind.
<\/p>\n\n\n\n

4. Gestalten Sie Kampagnen, die Vorschulkinder und ihre Eltern verstehen und m\u00f6gen.<\/strong>

Zu guter Letzt: Wenn es um Werbung f\u00fcr ein Co-Viewing-Publikum geht, wollen Sie Eltern und Kinder gleicherma\u00dfen ansprechen – respektvoll, kurz und verst\u00e4ndlich zu sein ist der Schl\u00fcssel, denn Marken sind bem\u00fcht, ein sicheres und respektvolles Werbeumfeld zu schaffen. Dieser Ansatz spricht nicht nur die jungen Zuschauer an, sondern gewinnt auch das Vertrauen und die Zustimmung der Eltern, so dass diese eher geneigt sind, die Marke zu unterst\u00fctzen. Nach unserer Arbeit an fast 11.000 Medienkampagnen haben wir gelernt, dass kurze Videowerbung am besten f\u00fcr die Aufmerksamkeitsspanne von Vorschulkindern geeignet ist. Rich-Media-Minispiele wie Memory, Pairing, Drag & Drop und Motivsuchen bedienen die Neugier von Vorschulkindern und erm\u00f6glichen ihnen und ihren Eltern, Ihre Marke nach ihren eigenen Vorstellungen zu erkunden. Stellen Sie sicher, dass sie die Seite leicht verlassen k\u00f6nnen, wenn sie das m\u00f6chten, und ziehen Sie eine klare Grenze zwischen Werbung und regul\u00e4ren Inhalten.<\/p>\n\n\n\n

(1) Family Influence Tracker, Kinder im Alter von 4-6, Q4 2023 Deutschland<\/em>
(2) Dubit Trends Welle 18 im April 2023, Kinder im Alter von 3-5 Jahren<\/em>
(3) Interne SuperAwesome Kampagnendaten<\/em>
(4) SuperAwesome OnePulse Umfrage, Eltern von Kindern im Alter von 2-5 Jahren<\/em>
(5) Paramount Studie: Wenn Familien zusammen fernsehen, gewinnen die Vermarkter<\/em>
(6) SuperAwesome OnePulse ma\u00dfgeschneiderte Umfrage. F: Welche Art von Inhalten schauen Sie zusammen auf YouTube an? Basis: Eltern von 2-5-J\u00e4hrigen (150)<\/em>
(7) SuperAwesome’s propriet\u00e4rer Tracker f\u00fcr Lebenshaltungskosten 2023. F: Bitte w\u00e4hlen Sie aus, f\u00fcr welche Arten von Produkten\/Dienstleistungen Sie in den letzten 3 Monaten Werbung gesehen haben. F: Was haben Sie nach dem Ansehen dieser Werbung unternommen? Basis: 4-6 (212).<\/em>
(8) SuperAwesomes \u201eUnderstanding Influencers 2021 SA Creators Playbook\u201c F2.8. Folgen Sie und Ihr Kind denselben Influencern? BASIS: Alle Eltern, die mindestens einem Social Media Influencer folgen \u2013 USA = 613.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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