{"id":16496,"date":"2023-04-21T14:03:50","date_gmt":"2023-04-21T14:03:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.superawesome.com\/?p=16496"},"modified":"2023-05-22T10:33:29","modified_gmt":"2023-05-22T10:33:29","slug":"wie-kosmetikmarken-die-naechste-generation-durch-gaming-erreichen-koennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.superawesome.com\/de\/blog\/wie-kosmetikmarken-die-naechste-generation-durch-gaming-erreichen-koennen\/","title":{"rendered":"Wie Kosmetikmarken die n\u00e4chste Generation durch Gaming erreichen k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"\n

Die Zahl der Markenerlebnisse in digitalen Umgebungen w\u00e4chst weiter \u2013 und mit ihr die Herausforderung, in diesen Umgebungen junge Menschen auf authentische Weise anzusprechen. Dies gilt ganz besonders f\u00fcr Kosmetik- und K\u00f6rperpflegemarken, denn die n\u00e4chste Generation ist dabei, mit ihrem Einfluss und ihren Werten die Kosmetikbranche zu verwandeln.<\/p>\n\n\n\n

Jugendliche und \u00e4ltere Zielgruppen der Generation Z pr\u00e4gen jetzt, wie die Kosmetikindustrie funktioniert<\/a>. Kosmetik- und K\u00f6rperpflegemarken k\u00f6nnen solide, lebenslange Beziehungen mit der n\u00e4chsten Generation aufbauen, indem sie ihr an ihrem Lieblingsort begegnen: in den Spielen, die sie lieben, und in Inhalten rund um diese Spiele.<\/p>\n\n\n\n

Jugendliche und die Generation\u00a0Z: Die Macht des Gaming<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mit dem Aufkommen neuer digitaler Umgebungen hat die n\u00e4chste Generation neue Wege gefunden, Freundschaften zu schlie\u00dfen und zu pflegen, ihre eigene Identit\u00e4t zu entfalten und auszudr\u00fccken und Marken zu entdecken. Und da 83 % der US-amerikanischen und englischen Jugendlichen<\/a> im Alter von 6 bis 19 Jahren Videospiele spielen und sich 90 %<\/a> spielebezogene Inhalte ansehen, sind Gaming-Plattformen eine effektive M\u00f6glichkeit, diese Zielgruppe zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n

Die neue Studie von SuperAwesome zur Generation Z zeigt, dass Gaming-Plattformen f\u00fcr junge Menschen eine M\u00f6glichkeit darstellen, ihre Identit\u00e4t zu finden. Die Generation Z selbst erkl\u00e4rt, dass Spiele ihre Ansichten und ihre Pers\u00f6nlichkeit pr\u00e4gen. Laut unserer Studie spielen 83 % der Jugendlichen der Generation Z in Gro\u00dfbritannien mindestens acht Stunden pro Woche Videospiele.<\/p>\n\n\n\n

Diese Leidenschaft er\u00f6ffnet M\u00f6glichkeiten, in der Welt des Gaming Markenbindung zu schaffen. Erlebnisse im Spiel beeinflussen das Kaufverhalten<\/a>, denn die Produkte, die junge Menschen in den Spielen sehen, wecken in ihnen den Wunsch, sie auch im wirklichen Leben zu besitzen.<\/p>\n\n\n\n

Effektives Marketing = Authentische Botschaften<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Wenn Marken j\u00fcngere Zielgruppen \u00fcber digitale Kan\u00e4le ansprechen wollen, muss ihre Kommunikation authentisch sein. Besonders Produkte der Kosmetik und K\u00f6rperpflege haben einen direkten Einfluss auf das Selbstbewusstsein. Tats\u00e4chlich geben 65 % der Amerikaner der Generation Z an, dass sie eher bereit sind, etwas zu kaufen<\/a>, wenn das Model in einer Werbeanzeige einen \u00e4hnlichen K\u00f6rperbau wie sie hat. Marken profitieren also davon, wenn sie ihre Botschaften mit besonderer Sorgfalt gestalten.<\/p>\n\n\n\n

Um Jugendliche und die Generation Z wirksam zu erreichen, m\u00fcssen Marken verstehen, dass lebenslange Markenbindung mit einer einzelnen Interaktion beginnt. Die n\u00e4chste Generation hat einen sehr gro\u00dfen Einfluss auf die Haushaltsausgaben und verf\u00fcgt au\u00dferdem \u00fcber eine erhebliche eigene Kaufkraft, in den USA \u00fcber 360 Milliarden US-Dollar an verf\u00fcgbarem Einkommen<\/a>. Eine erfolgreiche Gaming-Strategie sollte f\u00fcr Kosmetik- und K\u00f6rperpflegemarken an erster Stelle stehen, um dieses Zielpublikum zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n

Paradebeispiele: 5\u00a0Kosmetikmarken mit erfolgreichen Gaming-L\u00f6sungen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Wir haben f\u00fcnf innovative Beispiele f\u00fcr Aktivit\u00e4ten von Kosmetikmarken zusammengestellt, die entwickelt wurden, um junge Menschen im Gaming-\u00d6kosystem und seinem Umfeld zu erreichen:<\/p>\n\n\n\n

1. Maybelline<\/a><\/strong>
<\/a>Maybelline New York von L\u2019Or\u00e9al setzt zum ersten Mal einen digitalen Avatar (namens May) f\u00fcr eine Kampagne zur Einf\u00fchrung der neuen Falsies Surreal Extensions Mascara ein. Diese Kampagne kombiniert Elemente der realen Welt (unter anderem eine Zusammenarbeit mit Model und globaler Botschafterin Gigi Hadid) und virtuelle Elemente und nutzt dabei die Tatsache, dass 58\u00a0% der Erwachsenen in den USA mindestens einem virtuellen Influencer oder einer virtuellen Influencerin in den sozialen Medien folgen.<\/p>\n\n\n\n

2. <\/strong>Dove<\/strong>
<\/a>Als Studien von Dove ergaben, dass in Spielen immer noch enge, unrealistische Sch\u00f6nheitsstandards zum Ausdruck kommen\u00a0\u2013 obwohl weltweit 1,3\u00a0Milliarden Frauen und M\u00e4dchen Videospiele spielen\u00a0\u2013, reagierte die Marke. Das Ergebnis? Super U Story, das weltweit erste Roblox-Spiel mit dem Ziel, bei M\u00e4dchen im Alter von 9-16\u00a0Jahren ein negatives Selbstwertgef\u00fchl zu bek\u00e4mpfen und ihr K\u00f6rperbewusstsein zu st\u00e4rken. Mit dieser Initiative hofft Dove, das Gaming f\u00fcr M\u00e4dchen zu einem positiven Ort zu machen.<\/p>\n\n\n\n

3. <\/strong>NARS
<\/a>2022 startete NARS eine 90-t\u00e4gige Roblox-Spielinszenierung (regelm\u00e4\u00dfige Updates inbegriffen)\u00a0mit dem Namen \u201eNARS Color Quest\u201c, die an ein Roblox-Zielpublikum im Alter zwischen 13 und 24\u00a0Jahren gerichtet war. Das Ziel der vom Rouge der Marke\u00a0\u2013 den Produkt-Franchises Laguna und Light Reflecting\u00a0\u2013 inspirierten Kampagne war keine Monetarisierung, sondern die Steigerung der Bekanntheit bei neuen Zielgruppen, bei denen die Marke bisher h\u00f6chstwahrscheinlich unbekannt war.<\/p>\n\n\n\n

4. NYX Professional Makeup\/Benefit Cosmetics<\/a><\/strong>
<\/a>Sowohl NYX Professional Makeup als auch Benefit Cosmetics sponserten im vergangenen Oktober St\u00e4nde auf der Streamer- und Gamer-Tagung TwitchCon\u00a02022. An diesen St\u00e4nden hatten Besucher die M\u00f6glichkeit, Avatar-Make-up-Looks zu kreieren, sich von Maskenbildnern versch\u00f6nern zu lassen und bei digitalen \u201eSchnitzeljagden\u201c Kosmetikprodukte gewinnen. Beide Marken haben sich aktiv engagiert, um das weibliche Gaming-Publikum zu erschlie\u00dfen. Bereits im August 2021 ging NYX Professional Makeup als erste Kosmetikmarke eine Partnerschaft mit einem E-Sport-Team ein, w\u00e4hrend Benefit schon 2019 als Sponsor des E-Sport-Festivals \u201eGirlgamer\u201c in Erscheinung trat und im vergangenen Jahr seinen Twitch-Kanal startete.<\/p>\n\n\n\n

5. Armani Beauty<\/a><\/strong>
<\/a>2022 arbeitete Armani Beauty gemeinsam mit SuperAwesome f\u00fcr seinen ersten Auftritt im Metaversum. \u201eCode City: Rewrite the Code\u201c wurde in Frankreich in Fortnite gestartet und bietet packende Speedrun-Minispiele, die vom neuen Parfum \u201eArmani Code\u201c inspiriert sind. SuperAwesome arbeitete in allen Phasen des Projekts mit Armani Beauty zusammen und organisierte diese Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit auf Twitch, YouTube, Instagram und TikTok. Seit September hat \u201eCode City: Rewrite the Code\u201c weltweit 6.893.811\u00a0Aufrufe erzielt und die durchschnittliche Spielzeit lag bei 22\u00a0Minuten.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Sichere Interaktion mit einem jungen Publikum dank SuperAwesome<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Kosmetik und K\u00f6rperpflege ist eine Kategorie, die kontinuierlich nach neuen M\u00f6glichkeiten sucht, und Marken m\u00fcssen wirklich wichtig werden, um junge Menschen in jeder Phase ihres Lebens anzusprechen. Kontaktpunkte im Gaming machen es leichter, ein jugendliches Publikum zu erreichen. Deshalb ist das umfassende Angebot von L\u00f6sungen von SuperAwesome eine wertvolle Ressource f\u00fcr Marken, die erfolgreich ein junges Publikum ansprechen und gleichzeitig auf Sicherheit achten wollen.<\/p>\n\n\n\n

Bei allen Tools von SuperAwesome steht Sicherheit an erster Stelle. Hierzu geh\u00f6ren:<\/p>\n\n\n\n