{"id":15426,"date":"2021-01-21T14:59:24","date_gmt":"2021-01-21T14:59:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.superawesome.com\/blog\/kids-social-video-introduction\/"},"modified":"2024-02-16T21:24:27","modified_gmt":"2024-02-16T21:24:27","slug":"kids-social-video-introduction","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.superawesome.com\/de\/blog\/kids-social-video-introduction\/","title":{"rendered":"Was ist Kids Social Video? Ein \u00dcberblick f\u00fcr Marken"},"content":{"rendered":"\n

SuperAwesome’s Awesome Ads for Social<\/a> wird von \u00fcber 150 f\u00fchrenden Marken genutzt, um Kinder und Familien durch sichere kontextbezogene Werbung auf YouTube und anderen Plattformen anzusprechen. Ohne eine Plattform wie KSV laufen Werbetreibende Gefahr, ihr Budget f\u00fcr nicht relevante oder unsichere Inhalte zu verschwenden.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Aber wie funktioniert das? Wir haben uns mit Mike Hutchinson<\/a>, Chief Product Officer bei SuperAwesome, \u00fcber dieses einzigartige Produkt unterhalten. Hier erfahren Sie, wie KSV entstanden ist und wie es dazu beitr\u00e4gt, das Internet zu einem sichereren Ort f\u00fcr Familien, Kinder und Young Teens zu machen.<\/p>\n\n\n\n

Wof\u00fcr wurde KSV entwickelt? Welches Problem wird damit gel\u00f6st?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Im Jahr 2009 schaute eine typische amerikanische Familie im Durchschnitt acht Stunden und 21 Minuten pro Tag<\/a> fern. Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung f\u00fcr Sie als Marke bestand darin, in diesem Zeitfenster pr\u00e4sent zu sein. Heutzutage sind diese Zuschauer jedoch nicht mehr auf das lineare Fernsehen oder etwa auf die Videowelt beschr\u00e4nkt. Der Fernsehkonsum von Kindern und Familien ist von 2011 bis 2019 um mehr als acht Stunden pro Woche zur\u00fcckgegangen<\/a>, wobei diese Zeit durch Spiele, Streaming und andere digitale Alternativen ersetzt wurde.<\/p>\n\n\n\n

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Ver\u00e4nderung der Fernsehzeit nach Altersgruppe<\/p>\n\n\n

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\"In
Live + VOD + DVR + Broadcast, basierend auf Q1s
Quelle: Matthew Ball\/Nielsen<\/figcaption><\/figure>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

In dieser fragmentierten Medienlandschaft sind soziale Videoplattformen wie YouTube eine der effektivsten M\u00f6glichkeiten, ein junges Publikum in gro\u00dfem Umfang zu erreichen. Tats\u00e4chlich sehen sich Kinder unter acht Jahren heute mehr Videos online an als im Live-Fernsehen oder \u00fcber Streaming-Dienste<\/a>. Sie schauen durchschnittlich 39 Minuten pro Tag. Im Gegensatz zu Fernsehinhalten kann jedoch jedermann Online-Videoinhalte erstellen.<\/a> Marken m\u00fcssen darauf achten, dass sie nicht mit Inhalten in Verbindung gebracht werden, die f\u00fcr junge Zuschauer nicht geeignet sind. Dar\u00fcber hinaus m\u00fcssen sie, um m\u00f6glichst effektiv zu sein, Inhalte und Kan\u00e4le ausw\u00e4hlen, die f\u00fcr die Demografie ihres Publikums, einschlie\u00dflich Alter und Geschlecht, angemessen sind.<\/p>\n\n\n\n

KSV wurde als L\u00f6sung geschaffen, die ein breites Spektrum an Inhalten auf der Hauptplattform von YouTube bereitstellt, die sowohl f\u00fcr Marken als auch f\u00fcr die Kinder und Familien, die sie erreichen m\u00f6chten, sicher und passend sind.<\/p>\n\n\n\n

Wie w\u00e4hlt KSV Inhalte aus, die f\u00fcr Kinder und Young Teens <\/strong>besonders passend sind<\/strong><\/a>?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Wir verwenden eine Reihe von automatisierten und von Menschen gesteuerten Techniken, um neue Inhalte auf YouTube zu finden. Basierend auf unserem Verst\u00e4ndnis der digitalen Medienlandschaft f\u00fcr Kids, unserer Forschung und der Erfahrung aus unserem AwesomeAds-Marktplatz<\/a>, durchlaufen alle Inhalte einen automatisierten Moderationsprozess. Im Anschluss werden sie von geschulten menschlichen Moderatoren gepr\u00fcft, um differenziertere Entscheidungen treffen zu k\u00f6nnen. Alle Inhalte, die f\u00fcr Kinder und Young Teens als ungeeignet erachtet werden (z. B. explizite Sprache oder Gewalt), werden ausgeschlossen.<\/p>\n\n\n\n

Was f\u00fcr das Publikum unter 16 Jahren als angemessen und interessant anzusehen ist, ist je nach Alter sehr unterschiedlich \u2013 man denke nur an die Entwicklungsunterschiede und unterschiedlichen Interessen zwischen einem F\u00fcnfj\u00e4hrigen und einem 15-J\u00e4hrigen. Es gibt feine Abstufungen zwischen den Altersgruppen, Geschlechtern und Standorten, die unsere erfahrenen Experten erkennen k\u00f6nnen. Dazu geh\u00f6ren das Genre eines Kanals, seine Kategorie, die verwendete Sprache des Inhalts und die Bekanntheit des entsprechenden Channels.<\/p>\n\n\n

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KSV hilft Marken dabei, sichere Inhalte durch eine besondere, propriet\u00e4re Forschung, Erkenntnisse und maschinelles Lernen zu identifizieren. Unterst\u00fctzt wird dies durch einen menschlichen Moderationsprozess..<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Aber was ist der Unterschied zu „Speziell f\u00fcr Kinder“ -Inhalten?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Anfang 2020 f\u00fchrte YouTube eine Richtlinie<\/a> ein, die von den Produzenten von Content verlangt, alle Inhalte, die f\u00fcr Kinder bestimmt sind, als „Speziell f\u00fcr Kinder“ zu kennzeichnen. Dies war zwar ein Schritt in die richtige Richtung, aber die Definition von „Made for Kids\u201d (so der englische Name) ist subjektiv und die Markierung h\u00e4ngt davon ab, dass die Creator ihre Videos oder Kan\u00e4le korrekt kennzeichnen. Infolgedessen k\u00f6nnen „Speziell f\u00fcr Kinder“ Inhalte uneinheitlich sein und sich von Tag zu Tag \u00e4ndern. Daher ist „Speziell f\u00fcr Kinder“ als isolierte Referenz kein ausreichender Anhaltspunkt f\u00fcr die gezielte Auswahl oder Vermeidung von Beitr\u00e4gen.<\/p>\n\n\n\n

Von den Zehntausenden Kan\u00e4len, die wir kuratiert haben:<\/p>\n\n\n\n