{"id":13451,"date":"2021-03-02T18:05:18","date_gmt":"2021-03-02T18:05:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.superawesome.com\/?page_id=13451"},"modified":"2022-09-13T11:19:02","modified_gmt":"2022-09-13T11:19:02","slug":"mondelez-chips-ahoy-case-studies","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.superawesome.com\/de\/mondelez-chips-ahoy-case-studies\/","title":{"rendered":"Mondelez Chips Ahoy Fallstudie"},"content":{"rendered":"\n<\/div>\n
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Wie Mondelez f\u00fcr Young Teens einen unvergesslichen Markenmoment geschaffen hat <\/h2>\n

\ud83d\udccd Ort: USA\r\n<\/p>\n

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\u201eEs war eine wirklich gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, Mondelez zu zeigen, wie einfach es sein kann, diese Zielgruppe anzusprechen und etwas zu machen, das Spa\u00df macht und anders ist, aber f\u00fcr die Marke sehr gut geeignet ist.\u201c<\/h3>\n

\u2013 Allison Zilbershatz, Director of Content bei Spark im Auftrag von Mondelez<\/p>\n<\/div>\n\n <\/div>\n\n<\/section>\n\n

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Mondelez International is the company behind the iconic snack brand Chips Ahoy! They aspired to build brand affinity and loyalty Mondelez International ist das Unternehmen hinter der kultigen Snackmarke Chips Ahoy! Das Unternehmen war bestrebt, die Affinit\u00e4t und Loyalit\u00e4t zur Marke bei der wachsenden und einflussreichen Gruppe der Young Teens im Alter von 13 bis 16 Jahren aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n

Um dies zu erreichen, musste Chips Ahoy! auf authentische und ansprechende Weise auf den Markt kommen. Die Marke wandte sich an SuperAwesome, um eine kreative, datenschutzkonforme und effiziente L\u00f6sung zu finden, die Begeisterung f\u00fcr die R\u00fcckkehr von Chip, dem Keks, der f\u00fcr die Marke steht, hervorrufen w\u00fcrde.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n

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Die Herausforderung<\/h3>\n \n \n

Chips Ahoy! wollte Young Teens in gro\u00dfem Umfang ansprechen. Denn die Plattform und der Konsum von Inhalten in dieser Altersgruppe sind stark fragmentiert. Das Unternehmen sah es nicht nur als Herausforderung an, Young Teens auf breiter Front anzusprechen, sondern war auch entschlossen, dies auf authentische und direkte Weise zu tun.<\/p>\n

Da der National Chocolate Chip Cookie Day vor der T\u00fcr stand, hatte Chips Ahoy! die Gelegenheit, das Bewusstsein f\u00fcr die Marke Chips Ahoy! und die R\u00fcckkehr von Chip zu steigern.<\/p>\n

Um dies auf sichere und wirkungsvolle Weise umzusetzen, musste die Marke den richtigen Partner finden \u2013 einen, der das Publikum der Young Teens auf eine Art und Weise ansprechen konnte, die auf Begeisterung stie\u00df, und sich gleichzeitig an die Datenschutzbestimmungen f\u00fcr junge Menschen hielt.<\/p>\n\n\n \n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n<\/section>\n\n\n\n\n\n\n

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Die L\u00f6sung<\/h3>\n \n \n

Mondelez nutzte die Technologie und das Fachwissen von SuperAwesome in Bezug auf Trends bei Young Teens, um Chips Ahoy! auf unterhaltsame und ansprechende Weise direkt in das Leben der Zielgruppe zu bringen.<\/p>\n

Um das Engagement zu f\u00f6rdern und den Moment f\u00fcr Chips Ahoy! erlebbar zu machen, entwickelte SuperAwesome einen AR-Effekt f\u00fcr Instagram, der den Nutzern eine lustige M\u00f6glichkeit bot, zu tanzen und mit ihrem sprechenden Cookie Chip zu interagieren.<\/p>\n

Um die Bekanntheit zu steigern, nutzte Chips Ahoy! die SuperAwesome Creators<\/a> die eine sichere und effektive Influencer-Marketing-Kampagne durchf\u00fchrten. Da Young Teens Wert auf kulturelle Repr\u00e4sentation legen, wurde eine heterogene Gruppe von K\u00fcnstlern, Schauspielern und Influencern – mit einer gemeinsamen Audience von \u00fcber 15,5 Millionen Nutzern – f\u00fcr die Aktivierung ausgew\u00e4hlt. Durch Instagram-Stories, Posts und T\u00e4nze ermutigte die Kampagne Young Teens, sich mit Chip auseinanderzusetzen und mehr \u00fcber die Marke Chips Ahoy! zu erfahren.<\/p>\n

Indem sie ein unterhaltsames und einpr\u00e4gsames Erlebnis f\u00fcr Young Teens kreierte, konnte Chips Ahoy! erfolgreich die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe gewinnen. Die Marke verf\u00fcgt nun \u00fcber Erfahrung und Ma\u00dfst\u00e4be f\u00fcr die Entwicklung ansprechender Erlebnisse, die Spa\u00df machen und f\u00fcr alle einen sicheren Rahmen bieten.<\/p>\n\n\n \n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n<\/section>\n\n\n\n\n<\/div>\n

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Die Ergebnisse<\/h2> \n
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110% mehr Impressions als geplant auf Chips Ahoy! innerhalb von 24 Stunden nach dem Start<\/p>\n <\/div>\n

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>10.000 Engagements des Chip AR-Effekts in den ersten 12 Stunden nach der Ver\u00f6ffentlichung\r\n<\/p>\n <\/div>\n

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80% mehr Swipe-Ups durch von SuperAwesome Creators ausgew\u00e4hlte Influencer im Vergleich zu den organischen Metriken von Chips Ahoy!\r\n<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n<\/div>\n

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\u201eAuthentizit\u00e4t ist bei Teens entscheidend. Sie sind mehr an Inhalten interessiert, die f\u00fcr sie greifbar sind, und nicht an solchen, die ihnen etwas vorgaukeln. Marken m\u00fcssen ihnen also etwas bieten, das ihnen Spa\u00df macht, dass sie begeistert und das sie im Alltag anwenden k\u00f6nnen.\u201c<\/h3>\n

\u2013 Allison Zilbershatz, Director of Content bei Spark im Auftrag von Mondelez<\/p>\n<\/div>\n\n <\/div>\n\n<\/section>\n\n

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